Bản cập nhật Google Medic đánh dấu bước ngoặt trong cách Google đánh giá nội dung, đặc biệt với các trang YMYL (Your Money or Your Life). Bản cập nhật này nhằm bảo vệ người dùng khỏi thông tin sai lệch có thể gây hại về sức khỏe và tài chính, đồng thời ưu tiên EEAT (Trải nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền, Độ tin cậy) làm thước đo. Trong bài viết này, FOOGLESEO sẽ phân tích sâu Medic Update, lý do YMYL bị nhắm tới, giải mã EEAT và chia sẻ đến bạn chiến lược tối ưu website để đạt thành công bền vững.
Thuật toán Google Medic là gì?
Thuật toán Google Medic là một “bản cập nhật thuật toán cốt lõi rộng” (broad core algorithm update) được Google chính thức triển khai vào ngày 1 tháng 8 năm 2018, gây ra những biến động lớn trên bảng xếp hạng toàn cầu của thuật toán google. Mục đích của nó không phải là một hình phạt nhắm vào các trang web cụ thể, mà là một cơ chế xếp hạng lại toàn diện nhằm nâng cao chất lượng tìm kiếm bằng cách ưu tiên những nội dung đến từ các nguồn có chuyên môn, uy tín và thẩm quyền cao, đặc biệt là trong các lĩnh vực nhạy cảm.
Trước cả thông báo chính thức, các chuyên gia SEO trên toàn thế giới đã cảm nhận được những rung chấn mạnh mẽ qua các công cụ theo dõi thứ hạng, báo hiệu một sự thay đổi lớn sắp diễn ra. Tác động “động đất” của nó đã ngay lập tức ảnh hưởng đến thứ hạng và lưu lượng truy cập của vô số trang web, đặc biệt là trong ngành y tế, khởi đầu cho một kỷ nguyên mới nơi chất lượng và độ tin cậy được đặt lên hàng đầu.
Vì sao Google Medic nhắm vào YMYL?
Google Medic Update nhắm mục tiêu một cách có chủ đích vào nội dung YMYL (Your Money or Your Life) vì đây là những nội dung có khả năng ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe, sự ổn định tài chính, sự an toàn hoặc hạnh phúc của một người. Mức độ rủi ro từ thông tin không chính xác trong các lĩnh vực này là cực kỳ cao.
Google, với vai trò là một hệ thống truy xuất thông tin (Information Retrieval) hàng đầu, nhận thức rõ trách nhiệm đạo đức của mình trong việc bảo vệ người dùng. Do đó, việc áp đặt một tiêu chuẩn E-E-A-T nghiêm ngặt hơn cho các trang YMYL là một bước đi hợp lý để đảm bảo các quyết định quan trọng trong cuộc sống của người dùng được hỗ trợ bởi những thông tin đáng tin cậy nhất.
Các danh mục chính của YMYL bao gồm:
- Sức khỏe & Y tế: Lời khuyên y tế, thông tin về thuốc, bệnh viện, triệu chứng bệnh.
- Tài chính: Tư vấn đầu tư, thuế, nghỉ hưu, cho vay, bảo hiểm.
- Pháp lý: Tư vấn pháp luật, thông tin về các quyền và nghĩa vụ công dân.
- Giáo dục: Thông tin về các chương trình học, học bổng, trường đại học.
- Tin tức & Sự kiện hiện tại: Các thông tin quan trọng về chính trị, khoa học, công nghệ.
- Thương mại điện tử: Các trang bán sản phẩm có giá trị cao hoặc liên quan đến sức khỏe, an toàn.
Vì sao E-E-A-T là yếu tố sống còn sau Google Medic?
E-E-A-T là nền tảng cốt lõi mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng trang web. Đây không chỉ là những thuật ngữ thông thường mà là các tiêu chí cụ thể được nêu chi tiết trong nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm (Search Quality Rater Guidelines – QRG).
Những người đánh giá chất lượng của Google sử dụng tài liệu này để phân tích các trang web, từ đó huấn luyện cho các thuật toán học máy. Việc thể hiện mạnh mẽ từng yếu tố không chỉ là có chúng, mà là chứng minh chúng một cách rõ ràng cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm thấy.
- Experience (Kinh nghiệm): Trả lời câu hỏi, “Người tạo nội dung có kinh nghiệm trực tiếp về chủ đề này không?”.
- Expertise (Chuyên môn): Tập trung vào kiến thức và kỹ năng của tác giả, đặc biệt là các bằng cấp chính thức trong lĩnh vực YMYL.
- Authoritativeness (Thẩm quyền): Là việc tác giả và trang web được công nhận là một tiếng nói hàng đầu trong ngành, thể hiện qua các trích dẫn, liên kết ngược uy tín.
- Trustworthiness (Độ tin cậy): Yếu tố bao trùm tất cả, liên quan đến tính chính xác, minh bạch, thông tin liên hệ rõ ràng và bảo mật HTTPS.
Google Medic ảnh hưởng tới website như thế nào?
Tác động của Google Medic Update rất sâu rộng, ảnh hưởng đến gần như tất cả các trang web trong lĩnh vực YMYL. Những trang thiếu tín hiệu E-E-A-T rõ ràng đã phải chịu sự sụt giảm thứ hạng nghiêm trọng và mất mát lưu lượng truy cập đáng kể, với nhiều trường hợp ghi nhận mức giảm từ 50-80%.
Về lâu dài, bản cập nhật này đã thay đổi hoàn toàn bối cảnh cạnh tranh, khiến các blogger cá nhân hoặc các trang web nhỏ không có tổ chức hậu thuẫn gặp nhiều khó khăn hơn khi cạnh tranh cho các từ khóa YMYL nhạy cảm. Thay vào đó, Google ưu tiên hiển thị các tổ chức uy tín, các cơ sở đã có tên tuổi và các chuyên gia đã được công nhận.
Hướng dẫn phục hồi và tối ưu hóa website theo Google Medic
Để phục hồi và tối ưu hóa website của bạn, bạn cần một chiến lược toàn diện, tập trung vào việc xây dựng và trình bày các tín hiệu E-E-A-T một cách nhất quán.
Hiển thị rõ tác giả và thông tin chuyên môn
Mọi nội dung YMYL phải được gán cho một tác giả cụ thể, có thật. Bạn cần tạo các trang hồ sơ tác giả chi tiết, bao gồm họ và tên đầy đủ, ảnh chân dung chuyên nghiệp, các bằng cấp liên quan (MD, PhD, CFP), kinh nghiệm làm việc, thành tích nổi bật và các liên kết đến hồ sơ mạng xã hội chuyên nghiệp như LinkedIn hoặc Google Scholar. Việc sử dụng Schema Markup (cụ thể là Person và Author) sẽ giúp Google hiểu và hiển thị thông tin này một cách có cấu trúc.
Trích dẫn các nguồn đáng tin cậy và có thẩm quyền
Mọi tuyên bố, dữ liệu hoặc số liệu thực tế trong nội dung YMYL đều phải được hỗ trợ bởi các trích dẫn chính xác và có thể xác minh được. Hãy tập thói quen liên kết đến các nguồn chính thức, có thẩm quyền cao, chẳng hạn như Tổ chức Y tế Thế giới (WHO), PubMed, Trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa Dịch bệnh (CDC) đối với lĩnh vực y tế; hoặc Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF), Ngân hàng Thế giới và các văn bản pháp lý gốc đối với lĩnh vực tài chính và luật.
Thường xuyên cập nhật và kiểm tra nội dung
Nội dung lỗi thời gây hại đến lòng tin. Hãy thiết lập một lịch trình kiểm tra nội dung định kỳ (ví dụ: 3-6 tháng một lần) để rà soát các thông tin đã cũ và không còn chính xác. Sau khi cập nhật, hãy hiển thị rõ ngày “Cập nhật lần cuối” và gửi lại sơ đồ trang web cho Google.
Xây dựng trang giới thiệu tác giả và chuyên gia
Google không chỉ đánh giá nội dung mà còn đánh giá uy tín tổng thể của trang web và các tác giả đóng góp. Hãy tích cực xây dựng uy tín này bằng cách trưng bày các giải thưởng, các bài báo viết về bạn, và các chứng thực từ khách hàng. Điều này góp phần xây dựng thẩm quyền chủ đề (Topical Authority) cho toàn bộ website.
Tối ưu hóa bảo mật website và nền tảng kỹ thuật (Schema)
Độ tin cậy cũng bao gồm cả sự an toàn và trải nghiệm kỹ thuật. Việc triển khai HTTPS/SSL trên toàn bộ trang web là điều bắt buộc, đồng thời việc đảm bảo tốc độ website luôn được tối ưu cũng là một yếu tố nền tảng không thể bỏ qua để giữ chân người dùng. Bên cạnh đó, hãy tận dụng Schema Markup một cách triệt để., không chỉ với Person mà còn với Organization và các loại schema chuyên ngành (ví dụ: MedicalEntity) để cung cấp cho Google nhiều ngữ cảnh nhất có thể.
Xóa hoặc chỉnh sửa các nội dung bị có điểm E-E-A-T thấp
Nội dung có điểm E-E-A-T thấp có thể kéo chất lượng tổng thể của toàn bộ trang web xuống. Hãy tiến hành kiểm toán nội dung một cách chiến lược. Đối với các trang có lưu lượng truy cập thấp và E-E-A-T thấp, hãy cân nhắc xóa và chuyển hướng 301. Đối với các trang có lưu lượng truy cập cao nhưng E-E-A-T thấp, hãy ưu tiên việc cải thiện chúng một cách đáng kể bởi một chuyên gia có trình độ.
Những sai lầm cần tránh sau khi sử dụng Google Medic
Trong nỗ lực phục hồi, nhiều người đã mắc phải các sai lầm phổ biến làm tình hình trở nên tồi tệ hơn. Dưới đây là những cạm bẫy cần tránh:
- Xuất bản nội dung YMYL với các tác giả không đủ tiêu chuẩn, ẩn danh hoặc giả mạo.
- Đưa ra các tuyên bố mơ hồ, không có trích dẫn hoặc chỉ dựa trên cảm tính.
- Bỏ qua việc xây dựng thương hiệu chuyên gia công khai cho các tác giả và chuyên gia của bạn.
- Ưu tiên số lượng hơn chất lượng, dẫn đến việc sản xuất hàng loạt nội dung mỏng, vô giá trị.
- Không cập nhật hoặc xóa bỏ các nội dung đã lỗi thời và không còn chính xác.
- Vẫn giữ tư duy cũ, chỉ tập trung vào SEO từ khóa một cách máy móc thay vì tìm hiểu cách viết bài chuẩn SEO website toàn diện, lấy nguyên tắc E-E-A-T làm kim chỉ nam.
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Kết luận
Sự ra đời của Google Medic và các bản cập nhật lõi sau này đã khẳng định một sự thật: SEO hiện đại là hành trình xây dựng lòng tin toàn diện. Để thành công, website của bạn phải thể hiện mạnh mẽ tiêu chuẩn chất lượng E-E-A-T, từ nội dung chuyên sâu đến hồ sơ tác giả minh bạch. Đồng thời, việc củng cố thẩm quyền thông qua một chiến lược xây dựng liên kết uy tín là yếu tố then chốt để Google công nhận chuyên môn của bạn. Đừng để website của bạn bị bỏ lại phía sau. Hãy để các chuyên gia của chúng tôi giúp bạn xây dựng một chiến lược vững chắc để chinh phục các thuật toán của Google.
