Schema Markup: Chiến lược SEO hiệu quả giúp tăng thứ hạng website

Việc triển khai Schema Markup đúng cách có thể giúp nội dung xuất hiện nổi bật hơn trên Google thông qua các định dạng như rich snippets, carousel, và Knowledge Graph. Những trang web có cấu trúc dữ liệu rõ ràng thường đạt CTR cao hơn, cải thiện tỷ lệ lập chỉ mục và tăng độ tin cậy trong kết quả tìm kiếm.

Với khả năng liên kết các thực thể như bài viết, sản phẩm, và đánh giá, đây là một yếu tố quan trọng trong chiến lược SEO hiện đại. Vậy làm thế nào để triển khai schema hiệu quả, và đâu là các loại đánh dấu phù hợp với từng mục tiêu nội dung? Hãy cùng tìm hiểu từng bước trong hướng dẫn dưới đây.

Schema Markup là gì?

Schema Markup, thường được biết đến với tên gọi dữ liệu có cấu trúc, bản chất là một đoạn mã HTML hoặc Javascript được các SEOer và nhà phát triển web nhúng vào website của họ. Chức năng chính của Schema Markup là cung cấp ngữ cảnh chi tiết cho nội dung, giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu và phân loại thông tin trên trang web một cách chính xác hơn. Mặc dù các công cụ tìm kiếm như Google được lập trình với những thuật toán vô cùng tinh vi, chúng vẫn gặp khó khăn trong việc hiểu trọn vẹn 100% ngôn ngữ tự nhiên của con người, đặc biệt là đối với những từ ngữ đa nghĩa hoặc những khái niệm cần được hiểu theo một ngữ cảnh cụ thể. Ví dụ, từ “Avatar” có thể hiểu là tên một bộ phim bom tấn, hoặc cũng có thể là ảnh đại diện trên một hồ sơ trực tuyến; Schema Markup sẽ giúp công cụ tìm kiếm phân biệt rõ ràng ý nghĩa này.

Schema Markup cung cấp một “ngôn ngữ chung” để người làm SEO có thể “giao tiếp” hiệu quả hơn với các bot của công cụ tìm kiếm, cung cấp cho chúng những thông tin chi tiết và rõ ràng về nội dung trang. Điều đáng chú ý là Schema.org, kho từ vựng chính được sử dụng cho Schema Markup, là một sản phẩm của sự hợp tác giữa các công cụ tìm kiếm hàng đầu thế giới bao gồm Google, Bing, Yandex và Yahoo, nhằm chuẩn hóa cách mô tả dữ liệu trên internet. Do đó, việc sử dụng Schema Markup không chỉ giúp Google mà còn các công cụ tìm kiếm khác hiểu rõ hơn về website của bạn.

Vai trò của Schema Markup trong SEO

Schema Markup đóng vai trò là một chiến lược tối ưu hóa website vô cùng hiệu quả, có khả năng cải thiện đáng kể thứ hạng từ khóa và khả năng hiển thị tổng thể của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Tầm quan trọng này thể hiện rõ nét qua tác động của nó đến cả công cụ tìm kiếm và trải nghiệm người dùng, cũng như mối quan hệ mật thiết với khái niệm Entity trong SEO hiện đại.

Tác động đến công cụ tìm kiếm

Schema Markup giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung trang web một cách tường tận hơn, vượt qua những hạn chế của việc phân tích văn bản thuần túy. Khi Google và các công cụ tìm kiếm khác hiểu chính xác về chủ đề, sản phẩm, dịch vụ, hoặc thông tin mà trang web cung cấp, chúng có thể đối sánh nội dung đó với các truy vấn tìm kiếm của người dùng một cách hiệu quả hơn. Điều này trực tiếp hỗ trợ tăng khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm, thường là bằng cách giúp trang web hiển thị ở vị trí cao hơn hoặc xuất hiện trong các định dạng kết quả đặc biệt. 

Nhiều case study đã chứng minh rằng Schema Markup có ảnh hưởng tích cực đến tỷ lệ nhấp chuột; các kết quả tìm kiếm được làm nổi bật với thông tin chi tiết như xếp hạng sao, giá sản phẩm, thời gian sự kiện thường thu hút sự chú ý và khuyến khích người dùng nhấp vào hơn.

Hơn nữa, Schema đã trở thành một tín hiệu xếp hạng quan trọng được Google cân nhắc, đặc biệt đối với kết quả tìm kiếm hình ảnh và video. 

Đáng chú ý, Google hiện nay yêu cầu mọi quảng cáo phải có Schema markup để đảm bảo thông tin quảng cáo được hiển thị một cách chính xác và đầy đủ.

Tác động đến người dùng

Schema Markup tăng tỷ lệ nhấp chuột bằng cách cung cấp cho người dùng những thông tin chi tiết, hữu ích ngay trên trang kết quả tìm kiếm, thông qua việc hiển thị kết quả dưới dạng định dạng phong phú hấp dẫn hơn. 

Những đoạn trích giàu thông tin này, chẳng hạn như đánh giá sản phẩm, giá cả, tình trạng còn hàng, hoặc thời gian diễn ra sự kiện, giúp người dùng nhanh chóng xác định liệu kết quả đó có phù hợp với nhu cầu của họ hay không. Đồng thời, Schema Markup nâng cao trải nghiệm người dùng trên chính website bằng cách gián tiếp đảm bảo rằng thông tin họ tìm thấy sẽ chính xác và đầy đủ như những gì đã được “hứa hẹn” trên SERPs. 

Thông tin chi tiết về sản phẩm, dịch vụ, chính sách công ty được cấu trúc rõ ràng giúp người dùng dễ dàng tìm thấy điều họ cần. Các kết quả tìm kiếm có Schema thường hiển thị thông tin một cách nhanh chóng và tiện lợi hơn, giúp người dùng tiết kiệm thời gian và công sức.

Mối quan hệ giữa Schema và Entity

Entity trong SEO là một khái niệm chỉ những đối tượng, sự vật, khái niệm hoặc địa điểm có thật, riêng biệt và có thể xác định được, ví dụ như một người, một tổ chức, một sản phẩm, một địa danh, hoặc một sự kiện. 

Schema Markup đóng vai trò quan trọng trong việc giúp Google xác định và xây dựng sự tin tưởng đối với các Entity này, đặc biệt là thông qua các loại Schema như Schema Business và Schema Person. Khi Google có thể xác thực một Entity thông qua dữ liệu có cấu trúc rõ ràng, nó sẽ tăng cường “sự tin tưởng” vào thông tin mà website cung cấp về Entity đó.

Việc xác thực Entity mang lại nhiều lợi ích đáng kể:

• Google tin tưởng hơn: Thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ được Google hiểu và xác thực, tạo nền tảng cho sự tin cậy.
• Khó bị đối thủ bắt chước: Nếu đối thủ không có kiến thức sâu về Schema và Entity, họ sẽ khó lòng sao chép hoặc cạnh tranh hiệu quả.
• Ảnh hưởng nhanh chóng: Việc triển khai Schema đúng cách có thể mang lại kết quả tích cực trong thời gian tương đối ngắn.
• Cải thiện thứ hạng từ khóa: Đặc biệt hiệu quả với các từ khóa đang ở trang 2 hoặc 3, giúp chúng bứt phá lên trang đầu.
• Đưa từ khóa mới lên top: Hỗ trợ các từ khóa mới nhanh chóng có được vị trí tốt hơn, có thể là trang 4 hoặc 5.
• Bảo vệ khỏi hình phạt: Website có cấu trúc rõ ràng và thông tin xác thực ít có nguy cơ bị các thuật toán của Google phạt hơn.
• Tăng Trust cho website mới: Đặc biệt quan trọng đối với các website mới, giúp xây dựng uy tín nhanh chóng với Google.
• Tăng trưởng traffic tự nhiên: Khi thứ hạng và CTR cải thiện, lượng truy cập tự nhiên vào website cũng sẽ tăng theo.

Tuy nhiên, cũng có một số ý kiến trái chiều cho rằng việc hiển thị quá rõ ràng cấu trúc dữ liệu có thể khiến đối thủ dễ dàng “mô phỏng” hoặc phân tích chiến lược của bạn. Dù vậy, lợi ích mà Schema và việc xác thực Entity mang lại thường vượt trội hơn nhiều so với rủi ro này, đặc biệt khi kết hợp với một chiến lược nội dung và SEO tổng thể vững chắc.

Các loại Schema Markup phổ biến

Hệ thống từ vựng của Schema.org vô cùng phong phú, bao gồm hàng trăm loại hình đánh dấu khác nhau, phục vụ cho nhiều mục đích và loại nội dung đa dạng; bạn có thể tham khảo thêm tài liệu chi tiết của Google để khám phá toàn bộ thư viện này. Dưới đây là giới thiệu chi tiết về một số loại Schema Markup phổ biến và được ứng dụng rộng rãi nhất hiện nay, giúp cải thiện đáng kể cách công cụ tìm kiếm hiểu và hiển thị nội dung website của bạn.

Dưới đây là một danh sách các loại Schema Markup thông dụng:

• Schema Organization: Loại Schema này cung cấp thông tin chi tiết về một công ty hoặc tổ chức, bao gồm logo chính thức, tên pháp lý, địa chỉ trụ sở, thông tin liên hệ, và các liên kết mạng xã hội. Thông tin này thường được Google sử dụng để hiển thị trong Knowledge Panel khi người dùng tìm kiếm tên thương hiệu.

• Schema Person: Schema Person mô tả thông tin về một cá nhân cụ thể, ví dụ như tên, ngày sinh, trình độ học vấn, vị trí công việc hiện tại hoặc trước đây, hình ảnh cá nhân, và các hồ sơ mạng xã hội liên quan. Loại schema này hữu ích cho việc xây dựng uy tín cá nhân và thương hiệu cá nhân trên không gian mạng.

• Schema Breadcrumbs: Breadcrumbs hiển thị đường dẫn phân cấp của trang hiện tại trên website, ví dụ: Trang chủ > Danh mục > Tên sản phẩm. Điều này giúp người dùng dễ dàng biết được vị trí của họ trên trang, thuận tiện khám phá các mục khác và tiết kiệm thời gian điều hướng. Breadcrumbs thường xuất hiện ở phía trên cùng hoặc dưới cùng của nội dung trang.

• Schema Event: Schema Event được sử dụng để đánh dấu các sự kiện sắp diễn ra hoặc đã diễn ra, cung cấp thông tin cụ thể như tên sự kiện, thời gian bắt đầu và kết thúc, ngày tháng, địa điểm tổ chức, giá vé, và người tổ chức. Thông tin này có thể xuất hiện dưới dạng danh sách sự kiện nổi bật trên SERPs.

• Sitelink Markup: Mặc dù Google tự động tạo Sitelinks, việc sử dụng cấu trúc website rõ ràng và điều hướng tốt có thể ảnh hưởng đến việc này. Sitelinks là các liên kết điều hướng bổ sung hiển thị ngay bên dưới kết quả tìm kiếm chính, trỏ đến các trang quan trọng khác trên website của bạn như trang “Giới thiệu”, “Blog”, “Sản phẩm” hoặc các danh mục chính, giúp người dùng nhanh chóng xác định và truy cập chủ đề hoặc sản phẩm họ quan tâm.

• Product Markup: Loại Schema này cực kỳ quan trọng cho các trang web thương mại điện tử. Product Markup cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm như tên sản phẩm, hình ảnh, mô tả, thương hiệu, mã SKU, giá bán, tình trạng còn hàng, đánh giá xếp hạng từ khách hàng, và thông tin giao hàng. Những thông tin này có thể được hiển thị trực tiếp trên kết quả tìm kiếm, thu hút khách hàng tiềm năng.

• Schema FAQ: Schema FAQ được sử dụng để đánh dấu nội dung dạng danh sách các câu hỏi và câu trả lời liên quan đến một chủ đề cụ thể trên trang. Lưu ý quan trọng: Google đã có những thay đổi trong cách hiển thị FAQ trên SERPs, hiện tại thường chỉ ưu tiên hiển thị cho các trang web uy tín thuộc lĩnh vực y tế hoặc chính phủ.

• Schema Local Business: Schema Local Business giúp Google hiểu rõ hơn về một doanh nghiệp có địa điểm thực tế, bao gồm tên doanh nghiệp, loại hình kinh doanh, địa chỉ cụ thể, số điện thoại, giờ làm việc, các phòng ban, và phạm vi phục vụ. Thông tin này rất quan trọng cho SEO Local và thường hiển thị trong kết quả tìm kiếm Local SEO hoặc trên Google Maps.

• Schema Article: Schema Article được thêm vào các trang báo, bài tin tức, hoặc bài blog để giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung bài viết và hiển thị chúng một cách tốt hơn trên SERPs, ví dụ như trong mục “Top Stories” hoặc các băng chuyền bài viết. Schema Article bao gồm nhiều loại hình nhỏ hơn như BlogPosting và NewsArticle.

• Schema Book: Schema Book cho phép các nhà xuất bản, tác giả hoặc người bán sách cung cấp thông tin chi tiết về một cuốn sách, bao gồm tựa đề, tác giả, nhà xuất bản, năm xuất bản, ISBN, tóm tắt nội dung, và các liên kết để mua hoặc mượn sách trực tiếp từ kết quả tìm kiếm.

• Schema Recipe: Dành cho các website chia sẻ công thức nấu ăn, Recipe Schema cung cấp các thông tin có cấu trúc như tên món ăn, xếp hạng đánh giá, thời gian chuẩn bị, thời gian nấu, khẩu phần, danh sách nguyên liệu, các bước thực hiện, và thông tin dinh dưỡng. Kết quả tìm kiếm có thể hiển thị hình ảnh hấp dẫn và thông tin tóm tắt của công thức.

• Video Schema Markup: Schema Video rất hiệu quả cho việc giúp Google thu thập, hiểu và đánh chỉ mục nội dung video trên website của bạn. Nó cho phép hiển thị các thông tin như tiêu đề video, mô tả, thời lượng, ngày tải lên, hình thu nhỏ, và thậm chí cả nội dung bản ghi, giúp video của bạn có cơ hội xuất hiện trên Google Video Search và các kết quả tìm kiếm video khác.

• Rating/Review Schema Markup: Loại Schema này cung cấp thông tin về các đánh giá và xếp hạng của người dùng cho sản phẩm, dịch vụ, bài viết, công thức nấu ăn, hoặc bất kỳ nội dung nào có thể được đánh giá. Đây là một yếu tố quan trọng vì khách hàng thường xem xét các đánh giá trước khi đưa ra quyết định mua hàng hoặc tiêu thụ nội dung.

• Service Schema: Service Schema giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về các dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn cung cấp, bao gồm tên dịch vụ, mô tả, khu vực phục vụ, nhà cung cấp, và các thông tin liên quan khác. Điều này giúp cải thiện khả năng hiển thị khi người dùng tìm kiếm các dịch vụ cụ thể.

• Course Schema: Dành cho các tổ chức giáo dục hoặc nền tảng học trực tuyến, Course Schema cho phép hiển thị thông tin chi tiết về một khóa học, bao gồm tên khóa học, mô tả, nhà cung cấp, học phí, và lịch trình.

• Job Posting Schema: Job Posting Schema hỗ trợ các tin tuyển dụng hiển thị trực tiếp trên trang tuyển dụng chuyên biệt của Google, cung cấp các chi tiết quan trọng về công việc như chức danh, mô tả công việc, địa điểm làm việc, loại hình công việc, mức lương, và cách thức ứng tuyển.

• Đoạn trích nổi bật: Mặc dù không phải là một loại Schema bạn tự thêm vào theo cách truyền thống, việc có dữ liệu có cấu trúc tốt trên trang có thể tăng cơ hội nội dung của bạn được Google chọn để hiển thị dưới dạng Đoạn trích nổi bật. Đây là một đoạn văn bản ngắn, thường xuất hiện ở vị trí “0” để trả lời trực tiếp truy vấn của người dùng, được Google tự động thu thập từ các trang web có nội dung chất lượng và cấu trúc rõ ràng.

Phân biệt các thuật ngữ liên quan

Trong quá trình tìm hiểu và triển khai Schema Markup, bạn có thể gặp nhiều thuật ngữ kỹ thuật khác nhau. Việc hiểu rõ mối liên hệ và sự khác biệt giữa Structured Data, JSON-LD, Microdata, RDFa và Schema.org là rất quan trọng để áp dụng chúng một cách chính xác.

Structured Data

Structured Data là một thuật ngữ tổng quát, dùng để chỉ bất kỳ loại dữ liệu nào được tổ chức theo một cấu trúc hoặc định dạng được xác định trước, giúp cho việc truy xuất và phân tích trở nên dễ dàng hơn. Một ví dụ đơn giản về dữ liệu có cấu trúc trong đời sống hàng ngày là một bảng tính Excel, nơi thông tin được sắp xếp theo hàng và cột với các tiêu đề rõ ràng. Trong lĩnh vực SEO và phát triển web, Structured Data ám chỉ việc sử dụng các đoạn mã đánh dấu trên trang web để cung cấp thêm thông tin và ngữ cảnh về nội dung của trang cho các công cụ tìm kiếm. Mục tiêu là để máy móc có thể “hiểu” được ý nghĩa của dữ liệu, chứ không chỉ đơn thuần là “đọc” văn bản.

JSON-LD, Microdata, RDFa

JSON-LD, Microdata, và RDFa là ba dạng thức chính được các công cụ tìm kiếm như Google hỗ trợ để triển khai Structured Data bên trong mã HTML của một trang web. Mỗi dạng thức có cách tiếp cận và cú pháp riêng:

• Microdata: Microdata hoạt động như một phần mở rộng của HTML5, sử dụng các thuộc tính như itemscope, itemtype, và itemprop. Các thuộc tính này được nhúng trực tiếp vào các thẻ HTML hiện có của nội dung mà bạn muốn đánh dấu.
  
  • Ưu điểm: Dễ dàng tích hợp với nội dung HTML hiện có.
  • Nhược điểm: Có thể làm mã HTML trở nên phức tạp và khó đọc hơn nếu có nhiều đánh dấu.
• RDFa: RDFa cũng là một phần mở rộng của HTML5, tương tự như Microdata, nhưng cung cấp sự linh hoạt cao hơn. RDFa sử dụng các thuộc tính như vocab, typeof, và property. Cú pháp của RDFa có phần phức tạp hơn Microdata nhưng mạnh mẽ hơn trong việc mô tả các mối quan hệ phức tạp.
  
  • Ưu điểm: Rất mạnh mẽ và linh hoạt, cho phép mô tả dữ liệu phức tạp.
  • Nhược điểm: Khó triển khai và gỡ lỗi hơn so với Microdata và JSON-LD.
• JSON-LD: JSON-LD là dạng thức đánh dấu dữ liệu có cấu trúc sử dụng định dạng JSON, một định dạng trao đổi dữ liệu nhẹ và dễ đọc bởi cả người và máy. Điểm khác biệt lớn của JSON-LD là nó thường được nhúng vào trang HTML dưới dạng một khối mã
  • Ưu điểm: Dễ đọc, dễ hiểu, dễ triển khai và quản lý. Được Google ưu tiên. Tách biệt khỏi nội dung HTML, giúp mã nguồn sạch sẽ hơn.
  • Nhược điểm: Yêu cầu kiến thức cơ bản về cấu trúc JSON.

Schema.org

Schema.org không phải là một dạng thức đánh dấu mà là một hệ thống từ vựng. Đây là một bộ sưu tập khổng lồ các “loại” và “thuộc tính” được tiêu chuẩn hóa, được sử dụng chung bởi các công cụ tìm kiếm lớn. Khi bạn sử dụng JSON-LD, Microdata, hoặc RDFa để đánh dấu dữ liệu, bạn sẽ sử dụng các “từ” trong từ vựng của Schema.org để định nghĩa ý nghĩa của thông tin trên trang web của mình. Ví dụ, Schema.org định nghĩa các loại như Movie, Person, Product, Recipe và các thuộc tính tương ứng như name, director, price, calories. Schema.org là lựa chọn từ vựng phổ biến nhất và được hỗ trợ rộng rãi nhất để triển khai Structured Data, đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể hiểu được đánh dấu của bạn một cách nhất quán.

Cách tạo và ứng dụng Schema Markup vào website

Việc tạo và ứng dụng Schema Markup vào website có thể được thực hiện ngay cả khi bạn không có kiến thức chuyên sâu về lập trình, nhờ vào sự hỗ trợ của các công cụ trực tuyến. Tuy nhiên, hiểu biết cơ bản về các định dạng ngôn ngữ và quy trình chèn mã sẽ giúp bạn kiểm soát tốt hơn.

Các định dạng ngôn ngữ phổ biến

Như đã đề cập ở phần trước, có ba định dạng ngôn ngữ chính để triển khai Schema Markup là JSON-LD, Microdata, và RDFa.

• JSON-LD: Đây là định dạng được Google khuyến nghị sử dụng. Mã JSON-LD thường được đặt trong thẻ <script> trong phần <head> hoặc <body> của trang HTML, giúp tách biệt dữ liệu có cấu trúc khỏi nội dung hiển thị chính, làm cho mã nguồn sạch sẽ và dễ quản lý hơn.
• Microdata: Tích hợp trực tiếp vào các thẻ HTML hiện có bằng cách sử dụng các thuộc tính như itemscope, itemtype, và itemprop.
• RDFa: Tương tự Microdata, RDFa cũng nhúng các thuộc tính vào thẻ HTML nhưng cung cấp sự linh hoạt cao hơn với các thuộc tính như vocab, typeof, và property.

Trong hầu hết các trường hợp, JSON-LD là lựa chọn ưu tiên do tính rõ ràng, dễ triển khai và được Google hỗ trợ tốt nhất.

Hướng dẫn tạo Schema

Bạn có thể tự viết mã Schema nếu có kiến thức về một trong các định dạng trên, hoặc sử dụng các công cụ hỗ trợ để quá trình này trở nên đơn giản và nhanh chóng hơn.

👉 Với những người mới bắt đầu hoặc chưa quen với các định dạng cấu trúc dữ liệu như JSON-LD, việc tham gia các khóa đào tạo SEO có hướng dẫn cụ thể về Schema Markup sẽ giúp rút ngắn đáng kể thời gian tìm hiểu và tránh các lỗi sai phổ biến.

1. Truy cập công cụ: Mở trình duyệt và đi đến địa chỉ của công cụ tạo Schema bạn chọn.
2. Chọn loại Schema muốn tạo: Hầu hết các công cụ sẽ yêu cầu bạn chọn loại Schema phù hợp với nội dung bạn muốn đánh dấu.
3. Điền thông tin vào các trường dữ liệu: Công cụ sẽ hiển thị các trường thông tin tương ứng với loại Schema bạn đã chọn. Hãy điền đầy đủ và chính xác các thông tin được yêu cầu.
   • Lưu ý quan trọng: Thông tin bạn điền vào Schema phải thống nhất với thông tin hiển thị cho người dùng trên trang web. Không được đánh dấu nội dung ẩn hoặc không liên quan.
4. Bổ sung dữ liệu cần thiết (nếu có): Một số công cụ cho phép bạn thêm các thuộc tính tùy chỉnh hoặc các thẻ còn thiếu để mô tả chi tiết hơn.
5. Công cụ tự động tạo đoạn mã script: Sau khi bạn hoàn tất việc nhập thông tin, công cụ sẽ tự động tạo ra đoạn mã Schema.

Hướng dẫn chèn Schema vào website

Sau khi đã có đoạn mã Schema, bước tiếp theo là chèn nó vào trang web của bạn.

1. Copy đoạn mã đã tạo: Sao chép toàn bộ đoạn mã Schema mà công cụ đã cung cấp.
2. Chèn đoạn mã vào HTML của trang web:
   • Vị trí khuyến nghị: Google khuyến nghị đặt mã JSON-LD trong thẻ <head> của trang HTML. Tuy nhiên, việc đặt nó ở cuối thẻ <body> cũng được chấp nhận.
   • Chèn thủ công: Nếu bạn có quyền truy cập và chỉnh sửa mã nguồn HTML của website, bạn có thể dán trực tiếp đoạn mã này vào vị trí mong muốn.
   • Đối với WordPress:
     • Sử dụng plugin: Cách đơn giản nhất là sử dụng các plugin cho phép chèn mã vào header hoặc footer.
     • Chỉnh sửa file functions.php (cẩn thận): Bạn cũng có thể thêm mã vào file functions.php của theme, nhưng phương pháp này đòi hỏi sự cẩn trọng để tránh lỗi.
3. Kiểm tra lại: Sau khi chèn mã, hãy tải lại trang web và kiểm tra mã nguồn để đảm bảo đoạn mã Schema đã nằm đúng vị trí và không có lỗi cú pháp.

Chèn thủ công bằng Microdata hoặc RDFa: Nếu bạn chọn sử dụng Microdata hoặc RDFa, bạn sẽ cần chỉnh sửa trực tiếp các thẻ HTML bao quanh nội dung mà bạn muốn đánh dấu.

• Khai báo Schema: Bạn cần khai báo không gian tên Schema.org.
• Thêm thuộc tính: Sử dụng các thuộc tính itemprop (Microdata) hoặc property (RDFa) để gán các giá trị cụ thể cho từng phần tử nội dung. Ví dụ Microdata cơ bản cho tên sản phẩm: <h1 itemprop=”name”>Tên Sản Phẩm</h1> Ví dụ RDFa cơ bản cho tên sản phẩm: <h1 property=”name”>Tên Sản Phẩm</h1>

Công cụ kiểm tra Schema Markup

Việc kiểm tra Schema Markup sau khi tạo và triển khai là một bước cực kỳ quan trọng để đảm bảo tính chính xác, hợp lệ và khả năng hoạt động hiệu quả của nó. Sử dụng các công cụ kiểm tra trực tuyến giúp bạn phát hiện lỗi cú pháp, cảnh báo về các trường bị thiếu hoặc không đúng, và xem trước cách dữ liệu có cấu trúc của bạn có thể hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm.

Dưới đây là các công cụ phổ biến và hữu ích:

1. Rich Results Test:
   
   • Chức năng: Đây là công cụ được Google khuyến nghị chính thức để đánh giá khả năng hiển thị dữ liệu có cấu trúc của bạn dưới dạng Rich Results trên SERPs. Nó kiểm tra xem trang của bạn có đủ điều kiện cho các loại Rich Results nào.
   • Cách sử dụng: Bạn có thể nhập trực tiếp đoạn mã Schema hoặc cung cấp URL của trang web cần kiểm tra.
   • Kết quả: Công cụ sẽ báo cáo kết quả với các màu sắc:
     • Xanh lá: Đoạn mã hợp lệ và đủ điều kiện cho Rich Results.
     • Vàng: Đoạn mã có một số vấn đề cần cải thiện hoặc bổ sung thông tin, nhưng vẫn có thể hợp lệ.
     • Đỏ: Đoạn mã có lỗi nghiêm trọng cần phải sửa.
   • Tính năng khác: Hiển thị bản xem trước cách kết quả có thể xuất hiện trên Google Search, giúp bạn hình dung rõ hơn.
2. Schema Markup Validator (SMV):
   
   • Chức năng: SMV là công cụ chính thức được phát triển bởi Schema.org, và nó đã thay thế công cụ Structured Data Testing Tool cũ của Google. Mục đích chính của SMV là xác thực dữ liệu có cấu trúc của bạn dựa trên toàn bộ từ vựng của Schema.org, không chỉ giới hạn ở những gì Google hỗ trợ cho Rich Results. Nó có khả năng trích xuất và hiển thị tất cả các loại đánh dấu Schema có trên trang.
   • Cách sử dụng: Tương tự Rich Results Test, bạn nhập URL hoặc đoạn mã.
   • Kết quả: Hiển thị chi tiết cấu trúc dữ liệu được tìm thấy, các lỗi cú pháp và cảnh báo nếu có.
3. Structured Data Testing Tool (SDTT):
   
   • Lưu ý: Công cụ này của Google đã chính thức ngừng hoạt động và được thay thế bởi Schema Markup Validator cho mục đích gỡ lỗi chung và Rich Results Test cho việc kiểm tra tính đủ điều kiện của Rich Results.
   • Trước đây: SDTT từng là một công cụ phổ biến, nhanh chóng và dễ đọc để kiểm tra dữ liệu có cấu trúc. Một vấn đề cần lưu ý khi sử dụng các công cụ kiểm tra là đôi khi chúng có thể cache phiên bản cũ của trang, vì vậy hãy đảm bảo bạn đang kiểm tra phiên bản mới nhất.
4. Google Search Console:
   
   • Chức năng: Google Search Console là một công cụ không thể thiếu cho quản trị viên web. Nó cung cấp các báo cáo về “Cải tiến” cho thấy Google đã phát hiện và xử lý các loại Schema Markup nào trên website của bạn.
   • Lợi ích: Giúp giám sát tính hợp lệ của markup theo thời gian, phát hiện các lỗi mới phát sinh sau khi Google thu thập lại dữ liệu trang, và theo dõi tác động của dữ liệu có cấu trúc đến hiệu suất hiển thị của website trên Google Search.
5. Các công cụ khác:
   
   • Yandex Structured data markup validator / API: Nếu bạn quan tâm đến công cụ tìm kiếm Yandex, họ cũng cung cấp công cụ kiểm tra riêng.
   • Bing Webmaster Tools Markup Validator: Tương tự, Bing cũng có công cụ xác thực markup trong bộ Webmaster Tools của họ.
   • Schema App’s Structured Data Tester & Analyzer: Schema App cung cấp các công cụ mạnh mẽ cho việc tạo, triển khai và kiểm tra Schema.i.

Plugin hỗ trợ Schema cho WordPress

Đối với người dùng WordPress, việc triển khai Schema Markup có thể trở nên đơn giản hơn rất nhiều nhờ vào sự hỗ trợ của các plugin. Các plugin này giúp tự động tạo và chèn các loại Schema phổ biến vào website mà không đòi hỏi người dùng phải có kiến thức sâu về code. Tuy nhiên, cần cân nhắc giữa lợi ích, chi phí và khả năng plugin có thể làm tăng tải cho website.

Cài đặt plugin Schema cơ bản trong WordPress: Quá trình cài đặt plugin Schema cũng tương tự như các plugin WordPress khác:

1. Từ Dashboard WordPress, điều hướng đến Plugins > Add New.
2. Sử dụng ô tìm kiếm để tìm tên plugin Schema bạn muốn cài.
3. Khi tìm thấy plugin mong muốn, nhấp vào Install Now.
4. Sau khi cài đặt hoàn tất, nhấp vào Activate.
5. Sau khi kích hoạt, bạn thường sẽ tìm thấy menu cài đặt của plugin trong Dashboard để cấu hình các loại Schema cho website của mình.

Cài đặt Schema bằng Rank Math SEO: Rank Math SEO là một plugin SEO phổ biến, tích hợp sẵn nhiều tính năng mạnh mẽ cho việc tạo Schema Markup.

1. Sau khi cài đặt và kích hoạt Rank Math, trong quá trình thiết lập ban đầu hoặc trong phần Rank Math SEO > Titles & Meta, bạn có thể cấu hình Schema mặc định cho các loại nội dung.
2. Rank Math cũng cho phép bạn thiết lập Schema chi tiết cho từng bài viết hoặc trang riêng lẻ. Khi chỉnh sửa một bài viết/trang, bạn sẽ thấy biểu tượng Rank Math. Nhấp vào đó, chọn tab “Schema”, và bạn có thể chọn “Schema Generator” để thêm hoặc chỉnh sửa các loại Schema.
3. Rank Math hỗ trợ rất nhiều loại Schema và cung cấp giao diện trực quan để điền thông tin.

Danh sách các plugin Schema phổ biến khác cho WordPress:

Dưới đây là một số plugin được đánh giá cao và sử dụng rộng rãi:

1. Schema Pro:
   
   • Đặc điểm: Được phát triển bởi Brainstorm Force. Cung cấp giao diện thân thiện, hỗ trợ JSON-LD, cho phép ánh xạ Custom Field, tự động markup cho nhiều loại nội dung. Mã nguồn được tối ưu để không làm chậm website.
   • Chi phí: Plugin trả phí.
2. Schema and Structured Data for WP & AMP:
   
   • Đặc điểm: Hỗ trợ hơn 33 loại Schema, bao gồm cả các loại độc đáo. Tương thích tốt với AMP.
   • Chi phí: Có bản miễn phí và bản trả phí với nhiều tính năng hơn.
3. WP Review Plugin:
   
   • Đặc điểm: Rất phù hợp cho các trang web review, blog, hoặc trang thương mại điện tử muốn hiển thị đánh giá. Hỗ trợ 19 loại rich snippet, nhiều mẫu hiển thị và hệ thống đánh giá đa dạng.
   • Chi phí: Có bản miễn phí và bản trả phí với nhiều tính năng nâng cao.
4. WP SEO Structured Data Schema:
   
   • Đặc điểm: Plugin đơn giản, tập trung vào việc thêm các loại Schema cơ bản.
   • Chi phí: Hoàn toàn miễn phí.
5. Rank Math SEO:
   
   • Đặc điểm: Công cụ SEO toàn diện, dễ sử dụng, hỗ trợ rất nhiều kiểu Schema. Tích hợp sẵn trình tạo Schema trực quan.
   • Chi phí: Có bản miễn phí và bản trả phí.
6. Yoast SEO:
   
   • Đặc điểm: Một trong những plugin SEO phổ biến nhất. Tự động thêm một số loại Schema cơ bản và cung cấp các block Schema cho trình soạn thảo Gutenberg.
   • Chi phí: Có bản miễn phí và bản trả phí với nhiều tính năng Schema hơn.
7. All in One Schema Rich Snippets:
   
   • Đặc điểm: Plugin Schema miễn phí, đơn giản, dễ sử dụng. Cung cấp các snippets cơ bản.
   • Chi phí: Miễn phí.
8. WP Product Review Lite / Pro:
   
   • Đặc điểm: Plugin tập trung vào việc tạo các bài đánh giá sản phẩm chuyên nghiệp và thêm rich snippets cho sản phẩm.
   • Chi phí: Có bản miễn phí và bản trả phí.
9. Schema App Structured Data:
   
   • Đặc điểm: Là một công cụ SaaS trả phí, cung cấp plugin WordPress để tích hợp. Hỗ trợ nhiều loại Schema và có khả năng tự động hóa cao, tích hợp với WooCommerce.
   • Chi phí: Trả phí.
10. WPSSO Core:
    
    • Đặc điểm: Plugin này không chỉ tập trung vào Schema mà còn tối ưu hóa chia sẻ mạng xã hội. Nó tự động đọc nội dung để tạo meta tags và Schema markup cho công cụ tìm kiếm và mạng xã hội.
    • Chi phí: Có bản miễn phí và bản trả phí với nhiều tính năng mở rộng.

Những lưu ý khi sử dụng Schema Markup

Để Schema Markup phát huy tối đa hiệu quả và tránh các vấn đề không mong muốn, người dùng cần tuân thủ một số nguyên tắc và lưu ý quan trọng trong quá trình triển khai. Việc áp dụng đúng đắn không chỉ giúp công cụ tìm kiếm hiểu đúng nội dung mà còn đảm bảo website của bạn tuân thủ các nguyên tắc của chúng.

Dưới đây là những điểm cần lưu ý:

1. Sử dụng đúng định dạng Schema Markup phù hợp: Lựa chọn một trong ba định dạng chính là JSON-LD, Microdata, hoặc RDFa. JSON-LD là định dạng được Google khuyến nghị và thường là lựa chọn tốt nhất do tính dễ đọc, dễ quản lý và khả năng tách biệt khỏi mã HTML chính. Hãy nhất quán với định dạng bạn chọn trên toàn trang web nếu có thể.
2. Tuân thủ các quy tắc của công cụ tìm kiếm: Google và các công cụ tìm kiếm khác có những hướng dẫn cụ thể về việc triển khai dữ liệu có cấu trúc. Một trong những quy tắc quan trọng nhất là chỉ đánh dấu những nội dung hiển thị cho người dùng. Không được sử dụng Schema để đánh dấu nội dung ẩn, không liên quan hoặc gây hiểu lầm. Việc vi phạm có thể dẫn đến các hình phạt thủ công từ Google.
3. Kiểm tra Schema kỹ lưỡng sau khi tạo và chèn: Sau khi thêm Schema vào website, hãy sử dụng các công cụ kiểm tra trực tuyến như Rich Results Test của Google và Schema Markup Validator của Schema.org. Các công cụ này giúp bạn xác định lỗi cú pháp, các trường bắt buộc bị thiếu, và xem liệu Schema của bạn có đủ điều kiện để hiển thị dưới dạng Rich Results hay không. Việc kiểm tra này đảm bảo Schema hoạt động chính xác.
4. Chèn Schema cho từng trang/URL cụ thể: Thay vì áp dụng một Schema chung cho toàn bộ website, hãy triển khai Schema cụ thể cho từng trang hoặc URL riêng lẻ, phù hợp với nội dung của trang đó. Ví dụ, Schema Product nên được áp dụng cho trang sản phẩm, Schema Article cho trang bài viết. Việc này giúp tránh các vấn đề về nội dung trùng lặp tiềm ẩn.
5. Nên đặt Schema code vào phần <head> của trang web: Theo hướng dẫn của Google, việc đặt mã JSON-LD vào phần <head> của tài liệu HTML là một thực hành tốt. Điều này giúp đảm bảo rằng công cụ tìm kiếm có thể phát hiện và xử lý dữ liệu có cấu trúc một cách hiệu quả nhất khi thu thập dữ liệu trang, góp phần tối ưu hiệu suất.

Kết luận

Việc sử dụng Schema Markup mang lại nhiều lợi ích vượt trội: từ việc giúp trang web hiển thị nổi bật hơn trên Google với các Rich Results hấp dẫn, qua đó tăng đáng kể khả năng hiển thị và tỷ lệ nhấp chuột, cho đến việc cải thiện trực tiếp trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp thông tin nhanh chóng và chính xác. Hãy tận dụng Schema Markup như một lợi thế cạnh tranh quan trọng, giúp website của bạn không chỉ được tìm thấy dễ dàng hơn mà còn được đánh giá cao hơn, từ đó đạt được thứ hạng tốt hơn trên hành trình chinh phục đỉnh cao SEO.