Bạn có cảm thấy các nỗ lực SEO của mình đang hỗn loạn, thiếu tổ chức, và gợi lên cảm giác lo lắng tương tự như việc đóng gói hành lý cho một chuyến đi vào phút chót không? Nếu có, rất có thể bạn đang thiếu một tài liệu quan trọng: một lộ trình SEO.
Nếu coi chiến dịch của bạn là một chuyến đi, thì SEO Roadmap (lộ trình SEO) chính là bản kế hoạch chi tiết, vạch ra những gì bạn cần, cách để đến đích, và các cột mốc quan trọng cần đạt được trên hành trình đó. Hãy cùng FOOGLESEO tìm hiểu thêm về lộ trình này.
Tại sao Lộ trình SEO lại quan trọng?
Đối với các doanh nghiệp đang hợp tác cùng công ty SEO & Digital Marketing uy tín, lộ trình SEO không chỉ là tài liệu hướng dẫn mà còn là nền tảng chiến lược để đo lường hiệu suất, xác định ưu tiên và đảm bảo định hướng nội dung xuyên suốt toàn bộ chiến dịch.
Nếu không có một lộ trình rõ ràng, các nhiệm vụ có nhiều khả năng trở nên lộn xộn, chồng chéo, và việc giao tiếp giữa các thành viên sẽ không còn hiệu quả, dẫn đến sự thiếu nhất quán và lãng phí nguồn lực.
Ưu tiên hóa công việc dễ dàng hơn
Bạn có thể làm SEO mà không cần lộ trình, nhưng bạn sẽ nhanh chóng nhận ra công việc có thể trở nên quá tải như thế nào. Khi có một lộ trình SEO, việc ưu tiên hóa công việc sẽ trở nên đơn giản hơn vì bạn đã xác định chính xác những gì cần làm theo đúng thứ tự. Hơn nữa, bạn có thể khám phá và ưu tiên các hành động có tác động cao nhưng đòi hỏi nỗ lực tối thiểu, chẳng hạn như làm mới nội dung cũ có lưu lượng truy cập cao trước khi xuất bản các bài viết mới.
Phân rã các chiến thuật SEO phức tạp
Một lộ trình SEO giúp phân rã các chiến lược phức tạp thành các nhiệm vụ nhỏ hơn, dễ hiểu và dễ quản lý hơn. Điều này tạo ra sự khác biệt giữa việc chỉ nói rằng “chúng ta nên viết lại nội dung hiện có để tạo ra nhiều lưu lượng truy cập hơn” và việc biết chính xác cách để đạt được điều đó (ví dụ: xác định cơ hội từ khóa, thêm nội dung mới, tối ưu hóa cho NLP, v.v.).
Đảm bảo tính bền vững cho chiến lược SEO
Khi các thành viên mới tham gia vào chiến lược SEO của bạn, họ có thể tham khảo lộ trình SEO để nhanh chóng làm quen với chiến lược tổng thể. Điều này đảm bảo sự thay đổi về mặt tổ chức diễn ra một cách suôn sẻ. Hơn nữa, bạn đang đảm bảo tính bền vững cho chiến lược của mình bằng cách có một cơ sở dữ liệu lịch sử về những cập nhật đã thực hiện, những gì đã hiệu quả và những gì không, để bạn có thể làm nhiều hơn những điều tốt và ít đi những điều không hiệu quả.
8 bước xây dựng một lộ trình SEO hiệu quả
Nếu đây là lần đầu tiên bạn xây dựng một lộ trình SEO, quá trình này có thể mất một chút thời gian để hoàn thiện tài liệu. Tuy nhiên, một khi đã có sẵn, bạn có thể liên tục cập nhật và tham chiếu lại để đánh giá những gì đang hoạt động hiệu quả và những gì không, từ đó có được cái nhìn sâu sắc hơn về chiến lược tổng thể của mình.
1. Thực hiện kiểm toán SEO ban đầu (Initial Audit)
Trước khi khởi động bất kỳ chiến dịch SEO mới nào, việc thực hiện một kiểm toán SEO ban đầu là bước nền tảng không thể bỏ qua, bao gồm việc đánh giá toàn diện mọi khía cạnh, từ thứ hạng từ khóa hiện tại, các yếu tố SEO kỹ thuật (technical SEO) để tối ưu website, cho đến hồ sơ backlink (backlink profile) của trang web. Mục tiêu chính của việc kiểm toán là xác định các lỗ hổng nội dung (content gaps) và các cơ hội tối ưu hóa để tạo ra một kế hoạch hành động dựa trên dữ liệu thực tế.
Khi dịch vụ Marketing Online được triển khai song song với SEO, việc kiểm toán thường xuyên giúp đảm bảo trang web luôn đạt chuẩn SEO toàn cầu và không bị tụt hạng bởi thay đổi thuật toán.
Lỗ hổng nội dung (Content Gaps)
Lỗ hổng nội dung là những chủ đề, câu hỏi và các điểm đau (pain points) của khách hàng mà nội dung hiện tại của bạn chưa đề cập đến. Việc xác định và lấp đầy những khoảng trống này bằng các bài viết mới hoặc bổ sung vào nội dung hiện có sẽ giúp củng cố chiến lược SEO tổng thể, tương tự như việc thêm những viên gạch để xây một bức tường vững chắc hơn. Bạn có thể sử dụng các công cụ phân tích để tìm ra những từ khóa và chủ đề còn thiếu mà đối thủ của bạn đang xếp hạng tốt.
Cơ hội tối ưu On-page (On-page Optimization)
Trong quá trình kiểm toán, bạn sẽ tìm thấy nhiều cơ hội tối ưu hóa On-page. Các tác vụ này thường bao gồm việc tối ưu hóa các yếu tố SEO quan trọng như thẻ tiêu đề (title tags), mô tả meta (meta descriptions), và các tiêu đề (headers) để chúng hấp dẫn hơn và chứa các biến thể từ khóa liên quan.
Nền tảng kỹ thuật SEO (Technical SEO Standing)
Bạn có thể sở hữu nội dung tốt nhất, nhưng nếu nền tảng SEO kỹ thuật không đạt chuẩn, mọi nỗ lực đều sẽ bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Các vấn đề kỹ thuật như tốc độ tải trang chậm, liên kết hỏng, nội dung trùng lặp, hay thẻ tiêu đề định dạng sai có thể cản trở hiệu suất SEO. Do đó, việc khắc phục các lỗi này, ví dụ như sử dụng công cụ Screaming Frog để rà soát và xác định sự cố, phải được ưu tiên trước khi tạo nội dung mới.
Hồ sơ backlink (Backlink Profile)
Hồ sơ backlink bao gồm mọi trang web đang liên kết đến website của bạn. Việc đánh giá hồ sơ này ít nhất mỗi quý một lần là rất quan trọng để xác định các liên kết hỏng cần sửa chữa hoặc các liên kết spam cần được từ chối (disavow) để bảo vệ uy tín trang web. Sử dụng các công cụ như Ahrefs Backlink Checker sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về sức mạnh tên miền, tổng số backlink và các trang web đang liên kết đến bạn.
2. Vạch rõ mục tiêu và chỉ số KPI
Sau khi hoàn thành việc kiểm toán ban đầu, bước tiếp theo trong việc xây dựng lộ trình SEO là thiết lập các mục tiêu kinh doanh cụ thể, rõ ràng và có thể đo lường được. Giai đoạn này đòi hỏi sự liên kết chặt chẽ giữa các mục tiêu ưu tiên của SEO và kế hoạch marketing cho sản phẩm mới hoặc chiến dịch đang chuẩn bị ra mắt dựa trên những phát hiện từ bước kiểm toán. Để đảm bảo tính hiệu quả, việc sử dụng khung SMART để thiết lập mục tiêu là một phương pháp hữu ích.
Để theo dõi các mục tiêu SEO, bạn có thể sử dụng các chỉ số hiệu suất chính (KPI) phổ biến như: tổng lưu lượng truy cập tự nhiên, tỷ lệ chuyển đổi (doanh số, khách hàng tiềm năng), lợi tức đầu tư (ROI), thứ hạng từ khóa, số lượng backlinks, tỷ lệ thoát (bounce rate), và thời gian trung bình của một phiên truy cập.
| Mục tiêu cơ bản | Mục tiêu SMART dựa trên KPI |
| Tôi muốn tăng lưu lượng truy cập web. | Tôi muốn tăng lưu lượng truy cập web lên 100% trong 12 tháng tới, được đo lường bằng Google Analytics. |
| Tôi muốn bán nhiều sản phẩm hơn. | Tôi muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi (khách hàng tiềm năng và doanh số) lên 20% mỗi tháng. Tôi sẽ thiết lập theo dõi mục tiêu trong Google Analytics để đo lường kết quả. |
3. Phát triển chiến lược SEO
Khi đã xác định được các chỉ số KPI và đặt ra mục tiêu, bạn có thể bắt đầu phát triển chiến lược SEO của mình. Có nhiều phương pháp SEO khác nhau mà bạn có thể lựa chọn, và tất cả đều có thể thành công nếu được thực hiện đúng cách. Một số chiến lược phổ biến bao gồm việc tập trung vào các từ khóa có độ khó thấp, theo đuổi các từ khóa đuôi dài, xây dựng thẩm quyền chủ đề (topical authority) trong một thị trường ngách, hoặc triển khai các trang theo lập trình.
Xếp hạng cho từ khóa độ khó thấp và từ khóa đuôi dài
Đây là một trong những phương pháp dễ tiếp cận nhất, đặc biệt khi mới bắt đầu. Các từ khóa có độ khó thấp thường có ít cạnh tranh hơn, giúp bạn dễ dàng xếp hạng hơn. Tương tự, các từ khóa đuôi dài (long-tail keywords) – thường chứa từ ba từ trở lên – cũng dễ xếp hạng hơn và thường mang tính truy vấn cụ thể, thu hút những người đọc đang tìm kiếm câu trả lời chính xác hoặc có ý định giao dịch.
Xây dựng thẩm quyền chủ đề (Topical Authority)
Thẩm quyền chủ đề là khi bạn tạo ra đủ nội dung chất lượng cao để bao phủ toàn diện một lĩnh vực hoặc một thị trường ngách nhỏ. Bằng cách liên kết nội bộ giữa các nội dung liên quan, bạn tạo ra một cụm chủ đề (content cluster) không chỉ giúp củng cố vị thế chuyên gia của mình trong mắt Google mà còn hỗ trợ các bài viết khác cùng xếp hạng. Ví dụ, trang RunRepeat là một thẩm quyền về giày chạy bộ, một ngách nhỏ của chủ đề chạy bộ.
Trang theo lập trình (Programmatic SEO)
Programmatic SEO là chiến lược xuất bản các trang đích (landing pages) ở quy mô lớn, cho phép bạn xếp hạng cho một số lượng lớn từ khóa. Ví dụ, Zillow, một thị trường bất động sản, tạo ra các trang riêng cho mỗi tiểu bang và thành phố mà họ hoạt động, cho phép họ xếp hạng cho hàng loạt từ khóa SEO địa phương. Chiến lược này đặc biệt mạnh mẽ khi được áp dụng đúng cách cho các mô hình kinh doanh phù hợp.
4. Liệt kê các tác vụ SEO
Sau khi hoàn thành kiểm toán, phân tích nội dung và khám phá các cơ hội từ khóa mới, đã đến lúc liệt kê các tác vụ SEO cụ thể. Đây là phần công việc cốt lõi, những hành động thực tế sẽ tạo ra sự thay đổi trong chiến lược SEO của bạn. Các ví dụ về những tác vụ này có thể bao gồm việc xây dựng các backlink mới, cải thiện các yếu tố SEO kỹ thuật như tốc độ và bảo mật trang web, hoặc làm mới các nội dung cũ đã lỗi thời.
Một trong những tác vụ quan trọng là làm mới nội dung cũ. Quá trình này phụ thuộc vào tình trạng hiện tại của bài viết và vị trí xếp hạng của nó. Bạn có thể làm theo các bước sau:
- Tìm các trang bị giảm thứ hạng trong một khoảng thời gian so sánh (ví dụ: 30 ngày qua so với 30 ngày trước đó) bằng Google Search Console.
- Phân tích đối thủ cạnh tranh và SERPs để xem ý định tìm kiếm (search intent) đã thay đổi hay chủ đề có thông tin mới mà bạn đang thiếu.
- Cải thiện bài viết bằng cách bổ sung thông tin, thêm các từ khóa liên quan còn thiếu.
- Xuất bản lại với ngày mới nếu bạn đã thực hiện những thay đổi đáng kể.
- Theo dõi hiệu suất trong 30 ngày tiếp theo để đo lường tiến trình.
Việc tổ chức các tác vụ này thành các danh mục như SEO kỹ thuật, tối ưu hóa On-page, và viết nội dung sẽ giúp lộ trình của bạn trở nên rõ ràng và việc quản lý công việc trở nên dễ dàng hơn.
5. Ưu tiên hóa các bước SEO
Đến giai đoạn này, lộ trình của bạn có thể đã trở nên khá dài và phức tạp, dễ gây cảm giác quá tải. Do đó, bước tiếp theo là phải ưu tiên hóa các công việc, quyết định những tác vụ quan trọng nào cần được thực hiện trước. Một cách tự nhiên, một số nhiệm vụ sẽ có mức độ ưu tiên cao hơn những nhiệm vụ khác. Ví dụ, nếu các vấn đề SEO kỹ thuật đang gây ra tỷ lệ thoát tăng cao và người dùng không thể đọc được bài viết của bạn, việc này chắc chắn phải được ưu tiên hơn việc viết nội dung mới.
Để sắp xếp thứ tự ưu tiên một cách hiệu quả, bạn có thể sử dụng ma trận Eisenhower để phân loại các tác vụ vào bốn nhóm:
- Khẩn cấp và quan trọng: Các công việc phải làm ngay. Ví dụ: khắc phục sự cố các trang web không được Google thu thập dữ liệu.
- Quan trọng nhưng không khẩn cấp: Các công việc cần lên kế hoạch để thực hiện. Ví dụ: cập nhật một bài viết bị giảm thứ hạng.
- Không quan trọng nhưng khẩn cấp (Gây xao lãng): Các công việc nên ủy thác nếu có thể. Ví dụ: thay đổi màu sắc thương hiệu và phong cách trang web.
- Không quan trọng và không khẩn cấp (Lãng phí thời gian): Các công việc nên loại bỏ. Ví dụ: ám ảnh về nghiên cứu từ khóa trong khi bài viết đã xếp hạng số 1.
Bằng cách này, bạn có thể đặt các tác vụ có tác động cao nhưng đòi hỏi nỗ lực thấp lên đầu danh sách để tạo ra những chiến thắng nhanh chóng và thành công sớm trong chiến lược của mình.
6. Phân công và lên lịch trình thực thi
Khi bạn đã biết những tác vụ nào được ưu tiên, đã đến lúc phân công và lên lịch trình thực hiện các trách nhiệm trong lộ trình SEO. Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng một phần mềm quản lý dự án như Asana hoặc Monday.com để tạo và giao tất cả các nhiệm vụ cho các thành viên liên quan trong đội SEO. Bạn có thể đặt ra hạn chót hoặc gắn thẻ đồng nghiệp để yêu cầu họ ước tính thời gian cần thiết cho mỗi công việc.
Khi phân công, điều quan trọng là phải hiểu rõ sự phụ thuộc giữa các tác vụ và những trở ngại tiềm ẩn có thể ảnh hưởng đến thời hạn. Ví dụ, nếu một nhiệm vụ là cập nhật bài viết, sẽ có nhiều yếu tố liên quan: cập nhật nội dung, cung cấp dữ liệu từ khóa, một thành viên khác tải lên phiên bản sửa đổi, và có thể cần tạo thêm hình ảnh hoặc đồ họa thông tin mới. Sự chậm trễ ở một trong những khâu này có thể làm lùi toàn bộ thời hạn của dự án.
Bạn cũng có thể sử dụng biểu đồ Gantt, một tính năng có trong hầu hết các phần mềm quản lý dự án. Biểu đồ Gantt là một phương pháp phân loại các tác vụ thành các giai đoạn, sắp xếp thứ tự những công việc cần hoàn thành trước khi chuyển sang giai đoạn tiếp theo của dự án, giúp cải thiện việc lập kế hoạch cho đội nhóm.
7. Theo dõi đối thủ cạnh tranh
Việc theo dõi các trang web cạnh tranh sẽ giúp bạn cải thiện việc khám phá từ khóa và chủ đề. Quá trình này sẽ tiết lộ những từ khóa mới mà có thể bạn đã bỏ lỡ trong các nghiên cứu SEO trước đây. Khi theo dõi đối thủ cạnh tranh không trả tiền (organic competitors), tốt nhất là bạn nên theo dõi các trang web có thẩm quyền và mức độ bao phủ tương tự như trang của bạn, thay vì các trang lớn hơn có thể dễ dàng xếp hạng cho các thuật ngữ cạnh tranh và rộng hơn ở nhiều lĩnh vực khác nhau.
Ví dụ, nếu bạn có một sản phẩm SaaS kế toán B2B, bạn không nên theo dõi các đối thủ như Forbes hay The New York Times, ngay cả khi họ thỉnh thoảng đăng bài về kế toán. Thay vào đó, bạn nên chọn các doanh nghiệp nhỏ hơn và tương tự để cạnh tranh. Các công cụ phân tích cạnh tranh có thể giúp bạn so sánh URL của mình với đối thủ và đề xuất các đối thủ không trả tiền phù hợp. Từ đó, bạn có thể thấy được những chủ đề và cơ hội từ khóa mà mình đang bỏ lỡ.
8. Đo lường hiệu suất tìm kiếm
Các nỗ lực SEO của bạn đòi hỏi sự đánh giá và tinh chỉnh liên tục. Các thuật toán của công cụ tìm kiếm luôn thay đổi, và bản chất của SEO yêu cầu bạn phải cập nhật các bài viết và tạo ra nội dung tốt nhất có thể cho cả công cụ tìm kiếm và người dùng.
Việc thiết lập các cột mốc và giao tiếp thường xuyên với các bên liên quan chính có thể giúp chiến lược SEO của bạn đi đúng hướng. Bạn sẽ có thể quản lý danh tiếng trực tuyến của mình bằng cách phân tích cảm tính trên công cụ tìm kiếm và luôn nắm bắt được những gì khán giả của bạn mong muốn.
Có nhiều phương pháp để theo dõi nỗ lực SEO, nhưng chúng tôi khuyên bạn nên quay lại với các chỉ số KPI đã xác định trước đó. Điều này có nghĩa là bạn cần tạo báo cáo bằng Google Analytics, Google Search Console và các công cụ SEO độc lập khác như Ahrefs. Nếu bạn nhận thấy có ít hoặc không có sự cải thiện, điều đó đơn giản có nghĩa là bạn cần điều chỉnh lại các quy trình đang cản trở tiến trình SEO của mình.
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Việc xây dựng một lộ trình SEO toàn diện là bước nền tảng giúp biến sự hỗn loạn thành một quy trình có trật tự và định hướng rõ ràng. Bằng cách tuân theo một kế hoạch có cấu trúc, bạn có thể biến các mục tiêu marketing trừu tượng thành những hành động cụ thể, có thể đo lường và tối ưu hóa liên tục.
Hãy bắt đầu xây dựng lộ trình của FOOGLESEO ngay hôm nay để đưa chiến lược SEO của bạn lên một tầm cao mới.
