Bạn muốn tìm hiểu các yếu tố xếp hạng Google để cải thiện vị trí website của mình trên kết quả tìm kiếm?
Google hiện là công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất trên thế giới, xử lý trung bình hơn 8,5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày và chiếm hơn 79% thị phần tìm kiếm toàn cầu. Những con số này cho thấy việc website của bạn có thứ hạng tốt trên Google quan trọng như thế nào đối với việc tiếp cận người dùng và sự phát triển của doanh nghiệp.
Để xác định thứ hạng các trang web, Google sử dụng một hệ thống phức tạp với nhiều tiêu chí đánh giá – ước tính có thể lên đến hơn 200 yếu tố. Vậy, trong số rất nhiều yếu tố đó, đâu là những yếu tố chính mà bạn nên tập trung nguồn lực để tối ưu hóa?
1. Nội dung chất lượng cao
Google luôn nhấn mạnh sứ mệnh của mình là tổ chức thông tin thế giới và làm cho chúng trở nên hữu ích và dễ tiếp cận. Do đó, nội dung chất lượng cao, đáp ứng đúng nhu cầu người dùng luôn là yếu tố nền tảng.
- Tính nguyên bản & độc đáo: Google ưu tiên nội dung độc quyền, không trùng lặp và mang lại giá trị riêng biệt, nội dung sao chép, diễn đạt lại sơ sài sẽ bị Google đánh giá thấp.
Hãy cung cấp thông tin mới, góc nhìn cá nhận, kinh nghiệm thực tế hoặc tổng hợp giá trị độc đáo, uy tín mà người dùng không dễ tìm thấy ở nơi khác. - Sự liên quan & đáp ứng ý định tìm kiếm (Search Intent): Mỗi truy vấn tìm kiếm đều mang theo ý định rõ ràng. Nhiệm vụ của nội dung là giải quyết chính xác vấn đề mà người dùng đang gặp phải. Hiểu đúng intent, tạo đúng nội dung sẽ tăng khả năng giữ chân người dùng + tỷ lệ chuyển đổi.
- Chiều sâu & tính toàn diện: Nội dung không nhất thiết phải dài, nhưng phải đủ sâu và đủ rộng để bao quát chủ đề một cách mạch lạc. Một bài viết toàn diện không chỉ giúp Google hiểu rõ chủ đề, mà còn củng cố sự tin tưởng của người đọc, từ đó tăng thời gian ở lại trang.
- Tính chính xác & đáng tin cậy: Thông tin sai lệch, lỗi thời hoặc không có căn cứ sẽ làm giảm uy tín nghiêm trọng. Hãy đảm bảo nội dung của bạn chính xác, được nghiên cứu kỹ lưỡng và nếu cần, hãy dẫn nguồn đáng tin cậy.
- Tối ưu từ khóa ngữ nghĩa: Thay vì nhồi nhét từ khóa một cách máy móc, hãy tập trung vào việc sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, bao gồm các từ khóa liên quan, từ đồng nghĩa, và các thực thể (entities) liên quan đến chủ đề chính. Google ngày càng hiểu ngữ nghĩa và mối quan hệ giữa các khái niệm.
- Cập nhật & tính tươi mới: Đối với một số truy vấn (ví dụ: tin tức, sự kiện, thông tin thay đổi nhanh), Google ưu tiên nội dung mới nhất. Việc thường xuyên cập nhật, bổ sung thông tin cho các bài viết cũ cũng là một tín hiệu tốt.
2. E-E-A-T – Khung đánh giá chất lượng toàn diện
E-E-A-T viết tắt của Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness, một khung đánh giá được Google sử dụng (đặc biệt bởi đội ngũ Quality Raters) để đo lường mức độ tin cậy và chất lượng tổng thể của nội dung, người viết và toàn bộ website.
E-E-A-T không phải yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng có ảnh hưởng rất lớn đến khả năng hiển thị, đặc biệt với các ngành nhạy cảm như sức khỏe, tài chính, pháp lý (YMYL – Your Money Your Life).
- Experience (kinh nghiệm): Người viết/website có kinh nghiệm thực tế về chủ đề đang nói đến không?
Một bài đánh giá sản phẩm từ người đã thực sự sử dụng sẽ có giá trị hơn bài viết chỉ tổng hợp thông tin.
Nên chia sẻ trải nghiệm cá nhân, case study thực tế để thể hiện rõ yếu tố này. - Expertise (chuyên môn): Người viết/website có kiến thức chuyên sâu, kỹ năng cần thiết về lĩnh vực đó không?
Nội dung cần thể hiện sự hiểu biết sâu sắc, giải thích rõ ràng các khái niệm phức tạp. Hiển thị bằng cấp, chứng chỉ, kinh nghiệm, danh sách công trình đã xuất bản hoặc trích dẫn chuyên gia để củng cố độ tin cậy. - Authoritativeness (thẩm quyền/ uy tín): Website hoặc tác giả có được coi là một nguồn thông tin uy tín, đáng tin cậy trong lĩnh vực đó không?
Điều này thường được thể hiện qua việc được các trang uy tín khác nhắc đến, trích dẫn (backlinks chất lượng), có giải thưởng, hoặc được công nhận rộng rãi. - Trustworthiness (tin cậy): Trang web, nội dung có đáng tin cậy không? Thông tin có chính xác, minh bạch không?
Các tín hiệu cần có:- Website dùng HTTPS, tốc độ nhanh, dễ điều hướng
- Có trang giới thiệu, thông tin liên hệ rõ ràng, chính sách bảo mật, điều khoản dịch vụ.
- Thông tin minh bạch, không giật tít sai sự thật, không đánh tráo nội dung.
- Nội dung được cập nhật thường xuyên, không chứa lỗi nghiêm trọng.
Xây dựng E-E-A-T là một quá trình dài hạn, không phải là một kỹ thuật SEO đơn lẻ. Đòi hỏi bạn phải đầu tư nghiêm túc vào chất lượng nội dung, xây dựng thương hiệu cá nhân/doanh nghiệp và tạo dựng uy tín trong cộng đồng.
3. Backlinks – Tín hiệu uy tín từ bên ngoài
Backlinks vẫn là một trong những yếu tố xếp hạng có trọng số lớn trong thuật toán của Google. Google xem chúng như những phiếu bầu tín nhiệm từ các website khác. Những yếu tố tạo nên một backlink chất lượng:
- Độ uy tín cao: Một backlink từ trang báo uy tín, trang đại học, hoặc trang chuyên ngành hàng đầu giá trị hơn nhiều so với hàng trăm link từ các trang spam, diễn đàn kém chất lượng.
- Sự liên quan theo chủ đề: Backlink từ website cùng lĩnh vực hoặc có nội dung liên quan chặt chẽ sẽ mang lại giá trị cao nhất.
- Anchor Text tự nhiên và đa dạng: Sử dụng đa dạng các loại anchor text (tên thương hiệu, URL, cụm từ mô tả, từ khóa dài…) để trông tự nhiên. Tránh lạm dụng anchor text chứa từ khóa chính xác.
- Uy tín của trang liên kết: Backlink từ các trang có lịch sử tốt, được Google tin tưởng và có thẩm quyền cao sẽ có sức mạnh lớn hơn.
- Chiến lược xây dựng liên kết bền vững: Tập trung vào việc tạo ra nội dung xuất sắc để thu hút liên kết tự nhiên (earned links), xây dựng mối quan hệ, guest post có chọn lọc… thay vì các thủ thuật mua bán link, PBN…
4. Trải nghiệm trang & người dùng
Google muốn người dùng có trải nghiệm tốt khi truy cập website từ kết quả tìm kiếm. Từ năm 2021, nhóm yếu tố này trở thành tín hiệu xếp hạng chính thức, và đến 2025 vẫn tiếp tục được ưu tiên. Các yếu tố chính bao gồm:
- Core Web Vitals (LCP, FID/INP, CLS): Nhóm chỉ số cốt lõi đo lường trải nghiệm thực tế
- LCP (Largest Contentful Paint): Tốc độ tải nội dung chính.
- FID (First Input Delay) / INP (Interaction to Next Paint): Khả năng tương tác nhanh chóng của trang.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Sự ổn định về mặt hình ảnh (bố cục không bị xô lệch bất ngờ).
- Tính thân thiện với thiết bị di động: Với Mobile-First Indexing, website phải hoạt động tốt và hiển thị đẹp trên mọi thiết bị di động.
- Bảo mật trang web (HTTPS): Sử dụng HTTPS là tiêu chuẩn bắt buộc, đảm bảo kết nối an toàn và là một tín hiệu xếp hạng.
- Không có quảng cáo xâm nhập: Tránh sử dụng các loại quảng cáo pop-up che phủ phần lớn nội dung chính, gây khó chịu cho người dùng, đặc biệt trên di động.
- Điều hướng dễ dàng: Cấu trúc menu rõ ràng, liên kết nội bộ logic giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần.
5. Kỹ thuật SEO
Các yếu tố kỹ thuật đảm bảo Google có thể truy cập, hiểu và xếp hạng nội dung của bạn:
- Cấu trúc trang web: Một cấu trúc logic, phân cấp rõ ràng (ví dụ: sử dụng silo) giúp Google hiểu mối quan hệ giữa các trang và chủ đề trên website của bạn.
- Khả năng thu thập dữ liệu & lập chỉ mục: Đảm bảo Googlebot có thể dễ dàng crawl toàn bộ nội dung quan trọng và index chúng. Kiểm tra robots.txt, tối ưu sitemap.xml, theo dõi trạng thái index trong Google Search Console, xử lý lỗi (404, 5xx)…
- Dữ liệu có cấu trúc: Sử dụng mã Schema để đánh dấu các loại nội dung (bài viết, sản phẩm, đánh giá, FAQ…), giúp Google hiểu rõ hơn và có thể hiển thị Rich Results trong SERPs.
- Tối ưu thẻ tiêu đề & mô tả: Title Tag là yếu tố on-page quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng. Meta Description không ảnh hưởng trực tiếp nhưng rất quan trọng để thu hút lượt nhấp (CTR). Cả hai cần chứa từ khóa chính và mô tả nội dung hấp dẫn.
- Tối ưu URL: URL ngắn gọn, mô tả và chứa từ khóa chính (nếu có thể) cũng là một yếu tố nhỏ nhưng hữu ích.
6. Bối cảnh và các yếu tố Khác (Context)
Ngoài các nhóm chính trên, một số yếu tố khác cũng đóng vai trò nhất định:
- Vai trò của vị trí & cá nhân hóa: Kết quả tìm kiếm có thể khác nhau tùy thuộc vào vị trí địa lý, lịch sử tìm kiếm và các cài đặt cá nhân của người dùng.
- Tín hiệu hành vi người dùng: Các chỉ số như tỷ lệ nhấp từ kết quả tìm kiếm, thời gian ở lại trang, tỷ lệ thoát… có thể được Google sử dụng gián tiếp để đánh giá mức độ hài lòng của người dùng với kết quả. Tuy nhiên, đây là chủ đề gây tranh cãi và Google không xác nhận chúng là yếu tố xếp hạng trực tiếp. Nên tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm để gián tiếp tác động tích cực đến các chỉ số này.
- Các cập nhật thuật toán lớn: Google thường xuyên tung ra các bản cập nhật cốt lõi hoặc các hệ thống mới (như Helpful Content System) để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm. Việc theo dõi và hiểu các thay đổi này giúp bạn điều chỉnh chiến lược kịp thời.
Kết luận
Không có danh sách chính thức nào từ Google, thuật toán của họ liên tục được cập nhật và tinh chỉnh.
Thông qua các tuyên bố chính thức từ Google, các nghiên cứu của chuyên gia SEO uy tín, và kinh nghiệm thực hiện SEO thực tế hàng trăm website, chúng ta có thể xác định được những nhóm yếu tố cốt lõi và có tầm ảnh hưởng lớn đến thứ hạng tìm kiếm. Để SEO hiệu quả, bạn cần nội dung chất lượng, đúng intent, thể hiện E-E-A-T, tối ưu kỹ thuật, trải nghiệm người dùng tốt và có backlink uy tín. Thành công bền vững đến từ việc làm đúng nền tảng và liên tục cập nhật theo thuật toán Google.
