External Link (Liên Kết Ngoài): Hướng Dẫn Toàn Diện Tối Ưu SEO

External link (Liên kết ngoài) là các đường dẫn từ website của bạn trỏ đến các trang web khác. Liên kết ngoài đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải tín hiệu độ tin cậy và mở rộng ngữ cảnh nội dung. Khi liên kết được đặt đúng cách, sử dụng anchor text ngữ nghĩa, dẫn đến nguồn đáng tin cậy, chúng giúp Google đánh giá cao chất lượng nội dung của bạn.

Ngoài việc hỗ trợ thuật toán xếp hạng, external link còn cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp thông tin bổ sung, dẫn đến tài nguyên chuyên sâu hoặc chứng minh dữ liệu bạn đưa ra.

Phân loại External link: Outbound link và Inbound link

Liên kết ngoài được chia thành hai loại chính: Outbound Link (liên kết đi) và Inbound Link (liên kết đến từ bên ngoài). Cả hai đều có tác động rõ rệt đến thứ hạng tìm kiếm, chỉ số tin cậy, và cấu trúc liên kết toàn cục của website.

Outbound Link – Liên kết đi từ website của bạn

Outbound Link là những liên kết bạn đặt trong nội dung của mình trỏ đến một website khác. Đây là hành động chuyển điểm authority hoặc tín hiệu liên kết sang một trang đích khác.

• Tăng độ tin cậy nội dung: Liên kết đến các nguồn uy tín như Wikipedia, Google Scholar, hoặc các trang chuyên ngành.
• Cải thiện trải nghiệm người dùng: Cung cấp thông tin bổ sung hoặc dẫn chứng cho luận điểm.
• Cân bằng hồ sơ liên kết tự nhiên: Một website chỉ có liên kết nội bộ có thể bị đánh giá là không đa chiều.
  

Inbound Link – Liên kết từ website khác trỏ đến bạn

Inbound Link hay còn gọi là backlink là liên kết mà website khác trỏ về website của bạn. Đây là một trong những tín hiệu xếp hạng mạnh nhất trong thuật toán của Google.

• Tăng PageRank và Authority: Liên kết từ các trang có độ uy tín cao như báo chí, blog chuyên môn sẽ cải thiện điểm chất lượng.
• Mở rộng phạm vi hiển thị: Người dùng từ website khác có thể truy cập nội dung của bạn.
• Tăng mức độ nhận diện thương hiệu: Xuất hiện trên nhiều website giúp xây dựng độ tin cậy thương hiệu.

Phân biệt liên kết ngoài và liên kết nội bộ

Trong cấu trúc SEO tổng thể, việc hiểu và sử dụng liên kết ngoài và liên kết nội bộ (internal link) đúng cách là yếu tố cốt lõi để xây dựng hệ thống liên kết mạnh mẽ, giúp cải thiện khả năng thu thập dữ liệu của Google và tăng thứ hạng nội dung.

Tiêu chí	Liên kết ngoài	Liên kết nội bộ
Đích đến	Website khác	Cùng một website
Mục tiêu	Cung cấp thông tin bổ sung, tín hiệu trust	Hỗ trợ cấu trúc điều hướng, tăng liên kết ngữ nghĩa
Ảnh hưởng đến SEO	Tăng độ tin cậy nội dung	Tăng khả năng crawl và phân phối authority
Chủ động kiểm soát	Toàn quyền đặt & gỡ	Toàn quyền quản lý cấu trúc

Việc kết hợp internal link và external link một cách chiến lược không chỉ giúp tối ưu trải nghiệm người dùng mà còn tăng cường tín hiệu ngữ nghĩa giúp Google hiểu đúng cấu trúc nội dung và các thực thể liên quan.

Lợi ích của External links trong SEO

Liên kết ngoài đóng vai trò chiến lược trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bằng cách cung cấp tín hiệu chất lượng nội dung, độ tin cậy và liên kết ngữ nghĩa đến các thực thể bên ngoài. Khi được sử dụng đúng cách, external link giúp củng cố E-E-A-T, những yếu tố cốt lõi trong thuật toán đánh giá nội dung của Google.

• Mang lại cho người dùng nguồn thông tin hữu ích: Khi bạn liên kết đến các nguồn uy tín và liên quan, bạn đang củng cố luận điểm của mình, cung cấp thêm kiến thức chuyên sâu cho người đọc. Điều này không chỉ làm tăng trải nghiệm người dùng mà còn giúp xây dựng độ tin cậy cho nội dung của bạn.
• Góp phần cải thiện thứ hạng website: Google đánh giá cao những website cung cấp giá trị cho người dùng, và việc liên kết đến các nguồn chất lượng là một cách thể hiện điều đó. Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng external link đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng website. Điều quan trọng là chất lượng của các liên kết này chứ không phải số lượng.
• Tăng thêm traffic và xây dựng mối quan hệ: Liên kết đến các website uy tín trong cùng lĩnh vực có thể mở ra cơ hội hợp tác, phát triển và thậm chí mang lại nguồn traffic tự nhiên cho bạn. Khi bạn link out đến một website chất lượng, họ có thể chú ý đến bạn và tạo cơ hội để bạn nhận lại backlink giá trị.
• Thể hiện mức độ phổ biến và tạo cộng đồng kiến thức: Việc trích dẫn các nguồn uy tín cho thấy bạn là một phần của cộng đồng kiến thức rộng lớn, góp phần vào việc chia sẻ và lan tỏa thông tin giá trị. Google có thể ngầm hiểu rằng website của bạn đang đóng góp vào việc xây dựng một hệ sinh thái thông tin chất lượng.
• Kết nối với E-E-A-T: Việc link out đến các nguồn có thẩm quyền và đáng tin cậy giúp bạn chứng minh được các yếu tố E-E-A-T của website. Đây là những tiêu chí ngày càng được Google coi trọng trong việc đánh giá và xếp hạng nội dung. Bằng cách trích dẫn các chuyên gia, các nghiên cứu khoa học, hoặc các tổ chức uy tín, bạn đang ngầm khẳng định tính chuyên môn và độ tin cậy của thông tin mình cung cấp.

Cách đặt External link đúng chuẩn

Đặt liên kết ngoài không chỉ là thao tác kỹ thuật, đó là chiến lược ngữ nghĩa và trải nghiệm người dùng. Một external link được cấu trúc đúng cách sẽ giúp Google xác định chủ đề nội dung chính, đánh giá độ tin cậy, và phân tích mối liên hệ giữa thực thể một cách chính xác.

1. Đảm bảo chất lượng và độ liên quan của trang đích

Nguyên tắc vàng đầu tiên và quan trọng nhất là luôn ưu tiên liên kết đến những website có nội dung chất lượng cao và liên quan mật thiết đến chủ đề bạn đang đề cập.

• Tránh xa các website kém chất lượng: Tuyệt đối không link đến các trang có dấu hiệu spam, nội dung sơ sài, đạo nhái, chứa phần mềm độc hại, hoặc vi phạm pháp luật. Những liên kết như vậy không chỉ làm giảm uy tín của bạn mà còn có nguy cơ bị các thuật toán như thuật toán Google Penguin xử phạt nặng.
• Kiểm tra độ tin cậy, uy tín, và mức độ phổ biến của tên miền: Sử dụng các công cụ SEO hoặc đánh giá thủ công để xem xét các yếu tố này. Các trang có lịch sử lâu đời, được nhiều người biết đến và trích dẫn thường đáng tin cậy hơn.
• Đánh giá nội dung trang đích: Kiểm tra xem trang đó có yêu cầu người dùng đăng ký, trả phí để xem nội dung không? Có quá nhiều quảng cáo gây rối mắt không? Nội dung có thực sự hữu ích, chính xác và cập nhật không?

2. Sử dụng thuộc tính rel phù hợp

Thuộc tính rel trong thẻ <a> giúp bạn thông báo cho các công cụ tìm kiếm về bản chất của liên kết đó.

• Mặc định là dofollow: Khi không có thuộc tính rel hoặc có rel=”dofollow”, liên kết này sẽ truyền một phần “link juice” từ trang của bạn sang trang đích, và các bot tìm kiếm sẽ đi theo liên kết này để thu thập dữ liệu.
• Sử dụng rel=”nofollow”: Khi bạn không muốn truyền giá trị SEO hoặc không muốn bot của công cụ tìm kiếm đi theo một liên kết cụ thể, hãy sử dụng rel=”nofollow”.
  • Cú pháp HTML: <a href=”URL_website_khac” rel=”nofollow”>Anchor Text</a>
  • Các trường hợp NÊN đặt nofollow:
    • Link trong phần bình luận của người dùng.
    • Các liên kết trả phí, quảng cáo, affiliate link.
    • Link đến website đối thủ cạnh tranh.
    • Các widget, đồ họa, video từ nguồn bên thứ ba nhúng vào website.
    • Link ở footer hoặc sidebar không mang nhiều giá trị SEO.
    • Link đến các trang mà bạn không hoàn toàn chắc chắn về độ tin cậy nhưng vẫn cần tham khảo.
• Cập nhật với rel=”sponsored” và rel=”ugc”: Google đã giới thiệu thêm hai giá trị mới cho thuộc tính rel để phân loại rõ ràng hơn các loại liên kết:
  • rel=”sponsored”: Sử dụng cho các liên kết quảng cáo hoặc các vị trí được tài trợ. Đây là cách Google khuyến nghị để đánh dấu các liên kết có tính chất thương mại.
  • rel=”ugc”: Sử dụng cho các liên kết trong nội dung do người dùng tạo ra, ví dụ như bình luận trên blog hoặc bài đăng trên diễn đàn.

Việc sử dụng đúng các thuộc tính này không chỉ giúp bạn quản lý dòng chảy “link juice” mà còn thể hiện sự minh bạch với Google.

3. Quản lý External link xuất phát từ bình luận người dùng

Phần bình luận là nơi tuyệt vời để tăng tương tác trên website. Tuy nhiên, nó cũng tiềm ẩn nguy cơ bị spam link từ những tài khoản muốn lợi dụng để xây dựng backlink kém chất lượng, gây ảnh hưởng xấu đến uy tín của bạn.

• Giải pháp:
  • Kiểm duyệt chặt chẽ bình luận: Luôn kiểm tra và phê duyệt bình luận trước khi cho hiển thị công khai.
  • Sử dụng rel=”nofollow” hoặc rel=”ugc” mặc định: Hầu hết các nền tảng quản lý nội dung (CMS) hiện nay đều tự động thêm rel=”nofollow” hoặc rel=”ugc” cho các link trong phần bình luận. Điều này giúp ngăn chặn spammer lợi dụng và không truyền sức mạnh SEO cho các link này.

4. Lưu ý khi liên kết đến trang web có quảng cáo trả phí

Việc bạn liên kết đến một trang web có quá nhiều quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo xâm lấn có thể gây khó chịu và trải nghiệm không tốt cho người dùng. Điều này không chỉ làm giảm uy tín của bạn mà còn có thể bị Google đánh giá thấp.

• Giải pháp:
  • Cân nhắc kỹ lưỡng: Hạn chế tối đa việc link đến những trang như vậy.
  • Gợi ý rõ ràng: Nếu bắt buộc phải link, hãy thông báo trước cho người đọc rằng đây là một trang có thể chứa nhiều quảng cáo.
  • Sử dụng rel=”nofollow” hoặc rel=”sponsored”: Đối với các liên kết mang tính chất quảng cáo hoặc tài trợ, việc sử dụng các thuộc tính này là cần thiết.

5. Đặt External link trong nội dung một cách tự nhiên và hợp lý

Chất lượng luôn quan trọng hơn số lượng. Việc nhồi nhét quá nhiều external link vào một bài viết có thể làm loãng nội dung, gây khó chịu cho người đọc và làm giảm thời gian họ ở lại trang của bạn.

• Tỷ lệ hợp lý: Mặc dù không có một con số cố định, một gợi ý phổ biến là khoảng 1-3 external link chất lượng cho mỗi 1000 từ nội dung. Quan trọng hơn là sự cần thiết và giá trị mà liên kết đó mang lại.
• Anchor text tự nhiên và mô tả: Sử dụng anchor text một cách tự nhiên, phản ánh rõ ràng nội dung của trang đích. Tránh các anchor text chung chung như “tại đây”, “xem thêm”, “click here”.
• Vị trí đặt link: Ưu tiên đặt external link trong phần nội dung chính của bài viết, nơi nó thực sự bổ sung giá trị cho luận điểm đang trình bày. Hạn chế đặt ở footer hoặc sidebar trừ khi đó là các link quan trọng như chính sách, điều khoản.
• Sử dụng target=”_blank”: Đây là một thực hành tốt về UX/SEO. Thuộc tính target=”_blank” sẽ mở liên kết ngoài trong một tab hoặc cửa sổ mới của trình duyệt.
  • Cú pháp HTML: <a href=”URL_website_khac” target=”_blank”>Anchor Text</a>
  • Lợi ích: Giúp người dùng không bị chuyển hướng hoàn toàn khỏi website của bạn. Sau khi xem xong thông tin ở trang đích, họ có thể dễ dàng quay lại trang của bạn để tiếp tục đọc.

6. Kiểm tra và sửa lỗi External link bị hỏng

Các liên kết bị hỏng, tức là link dẫn đến một trang không còn tồn tại hoặc đã thay đổi URL – gây ra trải nghiệm người dùng tiêu cực và ảnh hưởng xấu đến SEO. Google không thích các trang web có nhiều link lỗi vì nó cản trở quá trình thu thập dữ liệu (crawling) và đánh giá thấp chất lượng trang.

• Cách kiểm tra:
  • Sử dụng các công cụ SEO chuyên dụng như Ahrefs, Screaming Frog (sẽ được đề cập ở phần sau).
  • Google Search Console cũng có thể cảnh báo về các link lỗi.
• Cách khắc phục:
  • Cập nhật link: Nếu trang đích chỉ thay đổi URL, hãy cập nhật lại đường link cho đúng.
  • Thay thế link: Nếu nội dung ở trang đích không còn phù hợp hoặc trang đã bị xóa, hãy tìm một nguồn thông tin thay thế chất lượng tương đương để link đến.
  • Xóa link: Nếu không tìm được nguồn thay thế, hãy xóa bỏ liên kết đó.
  • Redirect (chuyển hướng): Trong một số trường hợp (ví dụ: bạn kiểm soát trang đích đã bị xóa), bạn có thể thiết lập redirect 301 từ URL cũ sang một URL mới có nội dung liên quan.

Các loại website NÊN đặt External link để tăng uy tín và thứ hạng

Việc lựa chọn đúng nguồn để link out là yếu tố then chốt giúp bạn tăng cường uy tín và có thể cải thiện thứ hạng website. Dưới đây là những loại website bạn nên ưu tiên khi đặt external link:

Website chính phủ (.gov): Đây là những nguồn có độ tin cậy gần như tuyệt đối. Thông tin từ các trang chính phủ thường chính xác và mang tính pháp lý cao.

• Ví dụ: Liên kết đến các văn bản luật, nghị định, thông tư trên cổng thông tin điện tử của Chính phủ hoặc các Bộ, ngành.

Website tổ chức phi lợi nhuận (.org): Nhiều tổ chức phi lợi nhuận uy tín hoạt động trong các lĩnh vực nghiên cứu, giáo dục, y tế, môi trường… cung cấp thông tin giá trị và đáng tin cậy.

Website giáo dục (.edu): Các trường đại học, viện nghiên cứu thường công bố các công trình khoa học, bài giảng, tài liệu học thuật có chất lượng cao.

Website cá nhân uy tín trong ngành: Liên kết đến bài viết hoặc công trình của các chuyên gia đầu ngành, blogger có ảnh hưởng và được công nhận sẽ giúp tăng độ tin cậy cho nội dung của bạn. Đây cũng là cơ hội để xây dựng mối quan hệ và có thể nhận lại backlink.

• Ví dụ: Trích dẫn ý kiến của một chuyên gia marketing nổi tiếng từ blog cá nhân của họ

Website đầu ngành, các thương hiệu lớn: Các công ty, tổ chức dẫn đầu trong một lĩnh vực cụ thể thường có những báo cáo, phân tích, hoặc thông tin chuẩn xác và cập nhật.

Các trang tin tức và nghiên cứu dữ liệu uy tín: Các tờ báo lớn, các hãng thông tấn có uy tín, hoặc các trang chuyên về phân tích dữ liệu, thống kê là nguồn thông tin đáng giá để trích dẫn.

Việc liên kết đến những nguồn này không chỉ làm phong phú nội dung mà còn cho Google thấy rằng bạn đang tham khảo và cung cấp những thông tin có giá trị, được xác thực.

Các loại website NÊN TRÁNH khi đặt External link

Ngược lại với những nguồn uy tín, có những loại website mà bạn tuyệt đối nên TRÁNH liên kết đến nếu không muốn làm giảm uy tín, bị Google phạt hoặc gây trải nghiệm người dùng tồi tệ:

Website chứa phần mềm độc hại, nội dung bất hợp pháp: Bao gồm các trang web phát tán virus, trojan, mã độc, hoặc chứa nội dung liên quan đến cờ bạc, cá độ bất hợp pháp, nội dung khiêu dâm, bạo lực, thù địch. Liên kết đến những trang này có thể khiến website của bạn bị đưa vào “danh sách đen” của Google và mất uy tín nghiêm trọng.

Website yêu cầu đăng ký/trả phí để xem thông tin cơ bản: Nếu người dùng nhấp vào link và ngay lập tức bị yêu cầu đăng ký tài khoản hoặc trả phí mới được xem nội dung, họ sẽ cảm thấy khó chịu và rời đi.

Website có nội dung không phải tiếng Việt: Đối với đối tượng độc giả chủ yếu là người Việt, việc link đến các trang tiếng nước ngoài có thể gây khó khăn cho họ trong việc tiếp cận thông tin, trừ khi đó là những nguồn học thuật, nghiên cứu chuyên ngành đặc thù mà không có bản dịch hoặc nguồn tiếng Việt tương đương.

Liên kết đến các trang điều hướng trung gian không cần thiết: Tránh các link chỉ đơn thuần là trang chuyển hướng qua nhiều bước mà không mang lại giá trị trực tiếp. Điều này có thể bị coi là hành vi spam.

Liên kết đến các trang tiểu sử cá nhân, diễn đàn, mạng xã hội nếu thông tin chưa xác thực/kém chất lượng: Thông tin từ những nguồn này thường mang tính chủ quan, chưa được kiểm chứng và có thể không đáng tin cậy. Cân nhắc rủi ro người dùng không quay lại website của bạn sau khi vào các nền tảng mạng xã hội.

Liên kết đến website có nội dung trùng lặp hoặc kém chất lượng hơn bài viết của bạn: Việc này không mang lại giá trị gia tăng cho người đọc và có thể làm họ cảm thấy nhàm chán.

Website không hoạt động ổn định, tốc độ tải chậm hoặc dễ bị quá tải: Điều này gây trải nghiệm không tốt cho người dùng.

Website cung cấp thông tin sai lệch, không chính xác: Liên kết đến những nguồn này sẽ làm giảm uy tín của chính website bạn.

Những đường dẫn chỉ dùng để quảng bá website khác hoặc chứa quá nhiều quảng cáo: Gây phiền nhiễu cho người dùng và có thể bị Google đánh giá thấp.

Website chứa tài liệu yêu cầu cài đặt plugin/ứng dụng không phổ biến: Điều này gây mất thời gian và có thể tạo ra lo ngại về bảo mật cho người dùng.

Website quá nhiều media nặng, có thể không tương thích hoặc làm chậm trải nghiệm: Cân nhắc trải nghiệm người dùng trên các thiết bị và tốc độ mạng khác nhau.

Hạn chế đặt nhiều external link trong một danh sách, trừ khi đó là danh sách các nguồn tham khảo được nhúng ở cuối bài viết.

Không chèn quá nhiều link out cho cùng một luận điểm hoặc một đoạn văn ngắn: Điều này có thể làm giảm sự tập trung của người đọc và làm loãng thông điệp chính.

Công cụ hỗ trợ kiểm tra External link cho toàn website

Việc kiểm tra và quản lý hệ thống external link trên toàn bộ website là một công việc quan trọng để đảm bảo chúng luôn hoạt động tốt, không có link gãy và trỏ đến những nguồn chất lượng. Dưới đây là các công cụ SEO chuyên biệt giúp bạn thực hiện công việc này một cách hiệu quả:

• Ahrefs:
  • Là một trong những công cụ SEO mạnh mẽ nhất, Ahrefs cho phép bạn phân tích chi tiết các outbound link của website.
  • Cách sử dụng cơ bản: Trong Site Explorer, nhập tên miền của bạn, sau đó tìm đến mục “Outgoing links” -> “Linked domains”. Tại đây, bạn có thể xem danh sách các tên miền mà website của bạn đang liên kết đến, Domain Rating (DR) của chúng, số lượng link từ website bạn đến từng domain đó, và các thuộc tính link (dofollow/nofollow).
• Screaming Frog SEO Spider:
  • Đây là một công cụ crawler website mạnh mẽ, có phiên bản miễn phí (giới hạn 500 URL) và trả phí.
  • Cách sử dụng cơ bản: Nhập URL website của bạn và bắt đầu crawl. Sau khi hoàn tất, vào tab “External”. Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách tất cả các external link trên website, anchor text, status code (để phát hiện broken link – lỗi 404), và các thuộc tính link.
• SEMrush: Tương tự Ahrefs, SEMrush cũng cung cấp các tính năng phân tích backlink và outbound link mạnh mẽ.
• Google Search Console: Mặc dù không trực tiếp liệt kê tất cả outbound link, Google Search Console có thể cảnh báo cho bạn về các vấn đề liên quan đến link gãy hoặc các vấn đề liên kết khác thông qua các báo cáo.

Kết luận

External link không chỉ đơn thuần là một đường dẫn đến trang web khác. Khi được sử dụng đúng chiến lược và kỹ thuật, nó trở thành một yếu tố then chốt trong việc xây dựng độ tin cậy, mở rộng ngữ cảnh, và củng cố thực thể chủ đề của bạn trên Google.

Việc lựa chọn nguồn đáng tin cậy, đặt anchor text có ngữ nghĩa, và kiểm soát các thuộc tính như rel, target sẽ giúp bạn:

• Tăng khả năng nhận diện thực thể.
• Củng cố chỉ số E-E-A-T, đặc biệt là Authority và Trust.
• Tăng thứ hạng tìm kiếm bền vững, tránh bị phạt do hồ sơ liên kết không minh bạch.

Trong hệ thống đánh giá mới của Google, nơi ngữ nghĩa và thực thể được ưu tiên, thì external link là một trong những cầu nối quan trọng nhất giúp nội dung của bạn được hiểu đúng, đánh giá cao và lan tỏa mạnh mẽ.

Câu hỏi thường gặp (FAQ)